Con il K-pop c’è anche la K-beauty: tutti in vacanza in Corea del Sud?

Si chiama “Glow-Cation” e rappresenta l’evoluzione più sofisticata della cosiddetta “Spa vacation”: viaggi interamente dedicati al rinnovamento della pelle e al benessere cutaneo. Il termine che fonde le parole “glow” e “vacation” indica la tendenza, sempre più diffusa, di prenotare un viaggio costruito interamente attorno ai bisogni dell’epidermide, spesso trascurata nella frenesia quotidiana. Secondo il report Travel Predictions 2026 , quasi l’80% delle persone intervistate è pronto a vacanze dedicate a una skincare personalizzata. Una persona su due userà l’intelligenza artificiale per individuare destinazioni adatte alla propria cute e il 23% cerca prodotti non disponibili in Italia. Oltre ai trattamenti estetici, la scelta di un viaggio cade sempre più spesso su destinazioni capaci di offrire programmi di nutrizione mirata e ottimizzazione del sonno con illuminazione circadiana. La Gen Z non ha dubbi: la Corea del Sud è la patria della cosmesi e dei trattamenti, promossi dalle star delle serie tv e dei gruppi K-Pop. Il cosiddetto K-Beauty tourism porta nel Paese oltre centomila stranieri l’anno tanto che il tour operator WeRoad ha un itinerario “K-Beauty” per accompagnare i suoi viaggiatori tra i luoghi della cosmesi “migliore del pianeta”. Ne parliamo questa settimana con Serena Roberti, giornalista beauty&travel. La definizione di vacanza si sta evolvendo. Nel 2026, i viaggiatori non cercano più solo riposo. Cercano una trasformazione. L'ascesa della cosiddetta "Glow-cation" rappresenta un cambiamento verso vacanze dedicate alla skincare personalizzata con esperienze high-tech fra tecnologia e benessere. Quanto influisce la cura del corpo nella scelta di un viaggio? Molte indagini come quelle, ad esempio, del Global Wellness Institute confermano che oggi in cima alla lista dei desideri dei viaggiatori ci sono il desiderio di prendersi cura di sé, disconnettersi dai social e investire, letteralmente, nel proprio benessere. Quasi il 70% delle persone ha in progetto una vacanza wellness nel prossimo futuro. Ed è vero che oggi non si sceglie più una destinazione solo per le sue attrazioni, ma anche per come quel luogo ci fa “sentire”. Credo che la “Glow-cation” in tempi come questi sia molto più di un vezzo: riflette il bisogno di prendersi una pausa dal caos e resettarsi sia a livello mentale che fisico. A volte, con un vero e proprio investimento in “longevità”. Tant’è che alcune destinazioni si stanno “modellando” per accogliere un target che non vede l’ora di sperimentare trattamenti, protocolli, esperienze e anche prodotti tipici. Ancor più se irraggiungibili o introvabili in Italia. Secondo l’ultimo Travel trends Report di SkyScanner, la Glow-cation è una delle tendenze per il 2026 con il 18% degli intervistati che acquista prodotti skincare in viaggio e il 23% che cerca novità non disponibili in Italia. E, secondo Booking, ben l’81% dei viaggiatori si orienterà quest’anno verso questo tipo di vacanze. In cima alla classifica troviamo la Gen Z. Influenza dei social o maggior consapevolezza dell’importanza di una corretta cura della propria pelle? Direi un mix di entrambe, ma con una forte componente di consapevolezza proattiva. La Gen Z è cresciuta con l'accesso immediato all’INCI e ai tutorial. Sa che può prendersi cura della propria pelle con prodotti mirati e adatti alle singole esigenze. Poi i social hanno sicuramente creato il desiderio della “scorpacciata beauty” in alcuni Paesi dove certi prodotti sono diventati oltremodo virali, ma, come ho detto, c’è anche un desiderio di ricerca e sperimentazione consapevole. Mi ci metto anch’io: pochi mesi fa sono stata in Giappone e prima di partire ho fatto uno scouting certosino dei prodotti imperdibili e introvabili in Italia. Sono tornata con tre valigie piene di trucchi e cosmetici e ciò che mi ha stupito di più è che là c’è un vero e proprio turismo beauty dei supermercati. Da Don Quijote - una delle catene più celebri - ci sono interi piani dedicati a patch per le imperfezioni, maschere in tessuto vendute come fossero caramelle e le ultime novità in fatto di attivi super performanti. E i prodotti hanno dei pack irresistibilmente “kawaii” … Tra le mete più gettonate per il Turismo della bellezza c’è la Corea del Sud. Il cosiddetto K-Beauty tourism porta nel Paese oltre centomila stranieri l’anno e il settore, secondo le previsioni di Statista, varrà 6 miliardi di dollari entro il 2030. L’industria dei trattamenti del Paese asiatico ha “scippato” alla Francia il primato mondiale con la cifra record di 10,2 miliardi di dollari di esportazioni di cosmetici nel 2024. Quale la particolarità dei prodotti coreani? Il fascino della K-Beauty risiede nella sua filosofia “skin-first”: prevenire è meglio che curare. Mentre l'industria occidentale si è spesso concentrata su soluzioni “veloci”, quella coreana punta sulla lentezza, sulla delicatezza e sull'idratazione profonda. Il fascino? Beh, prima di tutto hanno la lungimiranza di lanciare sul mercato una miriade di prodotti innovativi - pensiamo alla bava di lumaca, la centella asiatica, gli esosomi… - prima degli altri Paesi. I prodotti, poi, hanno texture molto sensoriali, con formulazioni leggere e un’estetica affascinante. Infine - e non è poco - offrono tecnologie sofisticate a prezzi molto competitivi, rendendo la skincare di alto livello accessibile a tutti. Per loro, la beauty routine è un vero e proprio rituale che imparano fin nell’adolescenza. E sono attentissimi al sole, come dimostra la quantità enorme di brand dedicati alla protezione solare. Prendere nota: per chi va in Corea, una delle mete “must” del beauty è Olive Young, il Sephora coreano. Oltre alla Glow-cation negli ultimi anni ha preso sempre più piede il cosiddetto turismo sanitario. Dalla rinoplastica in Corea del Sud al botox in Grecia passando per la liposuzione in Brasile e la mastoplastica in India, il settore dei viaggi all’estero alla ricerca del “ritocchino”, abbinato a pacchetti turistici all inclusive, non è però privo di rischi. Quali? Ho letto di pacchetti molto allettanti e conosco anche qualcuno che ha sperimentato su di sé questo tipo di offerte. Magari si può essere fortunati, ma il mio pensiero è che bisogna essere molto cauti. Non smetterò mai di ripetere che la medicina estetica e la chirurgia non sono una “vacanza”. I rischi principali sono legati, innanzitutto, agli standard di sicurezza: ricordiamoci che l’Italia e l’Europa in generale hanno protocolli molto rigidi. Ma anche la mancanza di follow up: un intervento richiede controlli post-operatori. Se sorge una complicazione una volta tornati in Italia, il medico locale potrebbe non conoscere i materiali o le tecniche usate all'estero. E non è un problema da poco.

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Con il K-pop c’è anche la K-beauty: tutti in vacanza in Corea del Sud?

Costanza Ruggeri