L’ascesa della “Whycation”, il perché dietro la scelta di un viaggio

Non importa dove. Quello che conta, adesso, è “perché”. Benvenuti nell'era della “whycation”, dove la domanda non è più “dove andiamo?” ma “perché partiamo?”. La frenesia di lunghissime “to do list” e l’elenco delle mete da visitare perché “ci vanno tutti” è finita. La spinta a fare le valigie è la ricerca di silenzio, il desiderio di riposarsi, di riconnettersi con la natura e con le proprie origini, e la necessità di vivere esperienze significative invece di riempire semplicemente la bacheca dei social. Come ha evidenziato dal Rapporto sulle Tendenze di Hilton , la “whycation” è la nuova tendenza di viaggio 2026 e si basa su alcuni trend chiave. In primis l’“hushpitality”, la ricerca del silenzio, per allontanarsi dalle distrazioni, trovare la calma e concedersi delle pause anche durante viaggi familiari o di lavoro. E poi il comfort di casa e la familiarità, cioè la tendenza a portare con sé le abitudini quotidiane, per sentirsi “come a casa” anche in viaggio. Ne parliamo con Francesca di Pietro, psicologa turistica e autrice di "Il bello di viaggiare da soli" e del podcast Travel Therapy. Il Trend Report 2026 di Hilton ha definito Whycation la rivoluzione in atto nel mondo del viaggio e che riguarda il modo in cui scegliamo di partire. La domanda che guida la pianificazione di un viaggio non sarebbe più, infatti, “dove voglio andare?” ma “perché voglio partire?”. Un fenomeno che la psicologia turistica studia e promuove da molti anni. Di cosa si tratta? Ci sono momenti della vita in cui il viaggio risponde ad un'esigenza, rappresenta una risposta o l’indicazione di una strada alternativa su questioni che nella quotidianità ci sembrano confuse e indecifrabili. Quando usciamo da un contesto comodo e conosciuto, quando ci allontaniamo da legami invischianti , si aprono nuovi orizzonti, su di noi e sulle nostre scelte. Faccio degli esempi di Whycation: scegliere di fare un viaggio perché ci troviamo in un momento in cui non siamo soddisfatti del nostro lavoro, abbiamo perso la bussola, non sappiamo bene quali obiettivi dovremmo inseguire; fare un viaggio perché ci dicono che "non siamo in grado di fare le cose da soli" anche se siamo adulti, anche se viviamo da soli da anni e abbiamo un lavoro importante; fare un viaggio perché siamo stanchi di dover soddisfare le esigenze di tutti mettendo in secondo piano le nostre e abbiamo bisogno di un periodo per spegnere tutto e “accendere” noi stessi. “L’unica regola del viaggio è non tornare come sei partito. Torna diverso” scriveva la poetessa canadese Anne Carson. Sembra che il concetto di Travel Therapy stia guadagnando sempre più attenzione … Il viaggio certamente ti fa tornare diverso, ma facciamo attenzione che si parla di viaggio e non di vacanza all-inclusive in contesti che ripropongono il mondo che conosciamo. Quello che crea il cambiamento è la diversità, il capire che il nostro mondo non è l'unico possibile, che la nostra verità non è l'unica possibile, che il modo che noi abbiamo di vivere non è necessariamente il migliore. Il confronto con il diverso, dentro e fuori di noi, ci fa cambiare. Per far sì che avvenga, dobbiamo sia metterci nelle condizioni concrete di sperimentarlo, sia avere la giusta sensibilità per fare questo salto mentale, o, nel caso del travel coaching, avere qualcuno che ci aiuta. Un viaggio ha quindi il potere di trasformarci? Certo! Nel bene e nel male, ricordiamo che il cambiamento non va in un'unica direzione. Assecondare il contesto in cui siamo immersi ci può far sentire più "appartenenti al gruppo", più omologabili e quindi visti in maniera positiva dall'esterno, anche se dentro di noi c'è qualcosa che non ci fa stare bene. Capire cosa non ci fa stare bene, fare chiarezza dentro di noi, prendere più consapevolezza di alcuni processi mentali, ci porterà a modificare alcune scelte o relazioni nella vita di tutti i giorni e ovviamente questo ha un effetto. È il classico commento "non ti riconosco più dopo questo viaggio, sei cambiato", ma il punto su cui porre l'accento è che il riconoscimento degli altri passi dal non cambiamento, dalla non evoluzione. Il contesto, spesso, si aspetta un percorso lineare di vita, mentre il viaggio ti insegna a fare le montagne russe. Ricerca del silenzio e “senso di casa”. Il Trends Report Hilton individua come sotto-tendenza della Whycation l’"Inheritourism": le scelte di viaggio, dagli hotel ai programmi fedeltà, sarebbero modellate da anni di esperienze personali condivise tanto che il 52% degli intervistati pianificherebbe un viaggio per scoprire le proprie radici familiari. Che significa? La ricerca è fatta su un campione di 14 nazioni e molti dei paesi coinvolti, in primis gli Stati Uniti, hanno una grossa storia di immigrazione alle spalle e quindi molte persone hanno delle origini fuori dal paese. In questo momento storico, riappropriarsi della propria identità e scoprire davvero le proprie origini sta diventando un passaggio molto importante. Storicamente le persone che migravano tendevano a trasmettere nelle generazioni successive prevalentemente informazioni e valori della nuova cultura, per farli sentire più uguali al resto delle persone del nuovo contesto, per vergogna/ignoranza, per omettere la sofferenza che la migrazione ha comportato. Oggi invece sta nascendo nelle persone il desiderio di conoscere la loro provenienza, di capire di più sulle proprie origini; è qui che nasce l'interesse per i viaggi Heritage. L'Italia è uno dei paesi che meglio rispondono a questa domanda, visto che si stimano 80 milioni di famiglie d'origine italiana nel mondo. La sfida è creare percorsi, momenti d'incontro e di scoperta per i visitatori stranieri che hanno discendenza italiana. Pare anche che nel 2026 si cercheranno luoghi capaci di azzerare le distrazioni quotidiane. Si parla di "Hushpitality" per definire questa ricerca di silenzio assoluto. Un trend che modifica in profondità le abitudini di viaggio … Sicuramente uno dei trend mondiali del settore travel è la ricerca di silenzio non tanto come assenza di rumori ma soprattutto come assenza di stimoli disturbanti. Se facciamo un excursus di come si sono evolute le "vacanze" anche solo negli ultimi 40 anni vediamo che un tempo si andava in posti che occupassero le giornate all’insegna del tutto organizzato . Ora non si vuole più nulla di tutto questo perché nella vita di tutti i giorni, si corre, si è sommersi dalle attività e dalle incombenze personali. In vacanza adesso cerchiamo la possibilità , di poter non fare nulla, non parlare con nessuno se non necessario, non essere disturbati. Per questo si cercano strutture senza animazione, con aeree silenziose, con pochi ospiti, immerse nella natura, con poco personale, dove sia possibile fare check-in online o ordinare da mangiare per via telematica, senza dover interagire con il personale.

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Come vederlo:

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Costanza Ruggeri