Italia regina del turismo di lusso: hôtellerie, wellness e shopping

Lo scenario è emerso chiaramente ai "The World’s 50 Best Hotels" e all’"ILTM 2025" di Cannes: l’Italia è uno dei primi player a livello globale nel turismo di lusso. Un lusso che, nel 2026, non ha più tanto a che fare con l’opulenza quanto con l’esclusività dell’offerta. Ed ecco allora che quel mix unico di bellezza naturale e patrimonio storico e quell’abilità nel trasformare l’ospitalità in esperienza culturale, rendono il Bel Paese una scelta di punta per i viaggiatori più esigenti. Mentre il settore turistico nel suo complesso è cresciuto in Italia a un ritmo medio del 5,2% annuo tra il 2008 e il 2024, il turismo di lusso ha mostrato una crescita ancora più rapida, con un incremento medio annuo del 9,2%. Leader assoluto nel panorama del benessere globale, prima nella classifica delle "Honeymoon Destination" e con un valore globale del turismo dello shopping proiettato a raggiungere 327,8 miliardi di dollari entro il 2027, l’Italia conquista dunque il podio tra le destinazioni di alta gamma più ambite al mondo. Ne parliamo con Elisabetta Canoro, hôtellerie specialist, travel journalist e luxury consultant. Con 4 strutture nei primi 50 posti e numerose altre tra il 51 e il 100, l’Italia è stata una delle protagoniste dell’eccellenza alberghiera all’ultima Awards Cerimony dei World’s 50 Best Hotels. Secondo il Luxury Hospitality Report 2025 di Thrends, il Bel Paese supererà la Cina nel numero di hotel a 5 stelle entro il 2029, raggiungendo quota 900 strutture. Il turismo di lusso si conferma, dunque, un’opportunità strategica per il nostro Paese, capace di coniugare crescita economica e sostenibilità. Cosa ci dicono i dati? I numeri ci confermano che l’Italia si distingue come meta di lusso di riferimento, seconda solo alla Spagna . Riconosciuta per la qualità alberghiera a livello mondiale, sta consolidando la crescita del comparto 5 stelle come volano di un percorso di sviluppo strategico nel turismo di lusso, portando da un lato benefici economici e sostenibili interni, e rafforzando l’immagine del Paese Italia nel mondo, dall’altro. L’hôtellerie di lusso nostrana è in forte crescita: dai 745 attuali si arriverà a 917 hotel 5 stelle entro il 2029, per la precisione, con 167 nuove aperture in pipeline e una crescita del 67,3% degli hotel di lusso dal 2013 al 2023, secondo i dati di Federturismo Confindustria. Il turismo di lusso ha generato oltre 9 miliardi di euro nel 2024, il 16% del fatturato alberghiero totale, con stime in ulteriore crescita. A fare da traino, come spiega Il Sole24 Ore, è la domanda internazionale, in primis USA e India, con importanti fatturati generati da turisti stranieri che prediligono esperienze esclusive e ristorazione. Roma, Milano e Venezia sono le città più dinamiche per gli opening grazie a un’offerta che vede affermarsi le catene internazionali e le nuove gestioni, accanto alle famiglie di hotelier storiche. Il mercato si sta polarizzando verso l’alta gamma, a scapito delle fasce più basse. Con 32.943 alberghi, 1,1 milioni di camere e 2,3 milioni di posti letto, l’Italia è anche il primo Paese in Europa per capacità ricettiva, grazie a un sistema alberghiero sempre più riqualificato, con strutture più competitive, una forte presenza nel Nord, una crescita trainata dagli stranieri e risultati economici in aumento, in un contesto di turismo mondiale tornato a performance di alto livello. Il turista luxury che sceglie l’Italia ha caratteristiche precise e comportamenti di spesa significativi? Il viaggiatore alto spendente che visita l’Italia in primis predilige esperienze autentiche, personalizzate e di qualità. Spazia dagli hotel a 5 stelle alle dimore storiche, dai ristoranti gourmet alle esperienze culturali esclusive. In media, spende più per servizi tailor-made, come tour privati, wellness esclusivo ed eventi privati, puntando sulla qualità e sull’unicità dell’esperienza. Per un’analisi più approfondita è significativa la ricerca "Ticket to Travel 2026" di Marriott Bonvoy, lo studio condotto su oltre 22.000 adulti in 11 mercati chiave, inclusi oltre 2.000 viaggiatori italiani, che evidenzia come gli italiani siano sempre più tech-savvy, attenti al lusso e guidati dalle passioni. Lo ha spiegato Andrew Watson, chief commercial officer di Marriott International Europe, Middle East & Africa, raccontando come la tendenza del 2026 saranno le esperienze su misura: il ‘lux-scaping’ offre un accesso intelligente al lusso, mentre musica, sport e cultura guidano i ‘passion pursuits’. Cresce anche il ‘country hopping’, soprattutto in Europa, mentre Gen Z e Millennials stanno ridefinendo il modo di viaggiare con un approccio sempre più digitale e ispirato. Oltre ai soggiorni in dimore storiche e alle degustazioni private, crescono le richieste di esperienze su misura: wellness tra natura e spa, tour culturali riservati e itinerari panoramici in treno d’epoca. Qual è l’impatto del turismo esperienziale nel settore travel di lusso? Il turismo esperienziale sta trasformando il luxury travel: cresce in modo significativo la richiesta di soggiorni che vadano oltre il pernottamento. Attività wellness immersi nella natura, spa private, tour culturali e itinerari panoramici su treni d’epoca sono solo alcuni esempi. Negli ultimi anni, per esempio, il benessere ha assunto un significato nuovo: non più solo servizio, ma cultura dell’ospitalità, capace di valorizzare territori, architetture e comunità. Wellness e well-being sono un aspetto sempre più attenzionato dal viaggiatore. Parola d’ordine “longevity”, una vita lunga e sana da conseguire con programmi dedicati dispensati in urban resort come Six Senses Rome, brand che sbarcherà presto anche a Milano. Nel capoluogo lombardo ha aperto De Montel Terme Milano, del gruppo Terme&Spa Italia, di cui fa parte anche Terme di Saturnia Natural Destination , che ha appena chiuso un accordo con La Dolce Vita Orient Express, per integrare un soggiorno nella struttura all’iconico viaggio ferroviario . A livello globale il turismo legato al wellness cresce il doppio di quello tradizionale, con una spesa superiore del 41%. La ristorazione di alto livello poi sta diventando un elemento distintivo e di profitto cruciale. Questo tipo di offerta aumenta la durata del soggiorno e il valore medio della spesa, rafforzando il legame emotivo tra il viaggiatore e la destinazione, e stimolando nuove forme di turismo sostenibile e creativo. Proprio di recente The Economist ha spiegato che mentre il segmento dei beni di lusso rallenta, quello del lusso esperienziale - viaggi, resort, soggiorni esclusivi - continua a crescere in modo vertiginoso. Nel complesso, il mercato globale dei viaggi di alta gamma è destinato ad aumentare del 6% entro il 2032 . In particolare, la spesa globale per l’hospitality di fascia alta crescerà da 239 a 390 miliardi di dollari entro il 2028, in base alla ricerca McKinsey. Le analisi di CoStar e Bernstein del resto mostrano che, mentre le camere standard registrano cali di ricavi, le suite restano in piena espansione. In Italia, in particolare, non è solo rilevante l’aspetto ‘economico’ quanto quello valoriale. A rendere infatti attrattivo il Belpaese per i viaggiatori di tutto il mondo - penso ai mercati di matrice anglofona, ma sempre di più anche a Brasile, Messico, Argentina, Emirati, Giappone e Corea - è il nuovo approccio dell’hôtellerie di alta gamma e midscale, che guarda sempre più ad un’ospitalità fondata sull’etica, l’intelligenza emotiva, l’empatia e il give back al territorio e alle comunità locali. Oggi un hotel non è solo un luogo di accoglienza, ma un attore economico, culturale e sociale fondamentale per la comunità in cui si trova. Più che altrove, l’Italia è il ritratto di luoghi colmi di storia, heritage, arte, che si traducono in esperienze di connessione, di valorizzazione e di scoperta del genius loci, in sense of place. A trainare il settore c’è anche lo shopping tourism, che coinvolge ogni anno oltre 2 milioni di viaggiatori: italiani e stranieri che scelgono le mete del Made in Italy per acquistare moda, design e artigianato di alta gamma. Un fenomeno in forte espansione, che nel 2025 vale circa 2,5 miliardi di euro, con una crescita costante nei flussi da Stati Uniti e Cina… Lo shopping tourism è un motore chiave e un pilastro strategico del luxury travel in Italia, contribuisce non solo al fatturato del settore retail soprattutto di fascia alta, ma rafforza l’immagine globale del lusso italiano - la reputazione del Made in Italy - con stime di spesa turistica legata allo shopping che raggiungono decine di miliardi di euro - spaziando tra brand di moda, design e accessori - attirando visitatori internazionali in cerca di esperienze esclusive. Gli acquisti dei turisti internazionali, provenienti in gran parte da USA, Cina e Paesi del Golfo, sono la quota rilevante delle vendite nei templi della moda come Montenapoleone District a Milano e Via dei Condotti a Roma. La sinergia con l’ospitalità di alta gamma si declina nelle esperienze personalizzate: da nord a sud, i cinque stelle integrano sempre più servizi di personal shopping e accesso esclusivo a showroom privati per soddisfare la domanda di esclusività. Non dimentichiamo che l’Italia è una destinazione primaria per i viaggiatori di lusso e lo shopping ne è una componente fondamentale. Inoltre, fare shopping in Italia rafforza l’autenticità e il prestigio dei marchi, collegando l’esperienza di acquisto al territorio e alla sua artigianalità. Secondo Federturismo Confindustria il settore genera milioni di arrivi internazionali e un giro d’affari globale in crescita, posizionando l’Italia al centro del mercato del lusso. Insomma, lo shopping è un’esperienza integrata che valorizza l’intero ecosistema del lusso italiano e la sua immagine a livello mondiale. I migliori hotel e i brand già presenti nelle altre grandi capitali del mondo stanno investendo sulla Città Eterna. Molti gli indirizzi aperti nel 2025 ma altrettanti sono prossimi all’inaugurazione, con tanto di ristoranti e cocktails bar aperti anche alla clientela esterna. Roma caput luxury? Sì, la capitale sta diventando un hub integrato, dove soggiorno, ristorazione e lifestyle di lusso si incontrano, consolidandosi come meta strategica per il turismo di élite. Lo dimostrano in primis i numeri delle aperture di hotel di alta gamma: a Roma si contano 21 opening tra il 2025 e il 2028, seguono Milano e Venezia . Non solo. Roma Caput Mundi, oggi più che mai. La Capitale è la seconda città al mondo per capacità di creare opportunità di sviluppo nei prossimi anni, come sostiene l’autorevole ricerca Kearney , ed è entrata così per la prima volta nel "Cities Outlook Rating", grazie ad un ampio programma di investimenti per migliorarne la qualità e per l’inestimabile patrimonio artistico, storico e culturale. Non solo. La Città Eterna sta vivendo un momento d’oro in termini di sviluppo dell’hôtellerie, ad oggi conta quasi 70 strutture 5* e 5* Lusso, la più alta concentrazione in Italia di brand alberghieri internazionali, con una crescita stimata a +45% tra nuovi edifici e ristrutturazioni eccellenti che porteranno 2.000 nuove camere entro il 2026, complessivamente oltre 4.000 nuovi posti di lavoro. Nel 2023 hanno fatto notizia l’opening di Bvlgari Hotel Roma ; Six Senses Rome, il primo urban retreat al mondo del brand, in seguito The Rome EDITION, firmato dal visionario Ian Schrager, e ancora Palazzo Talìa, primo progetto d’hotel dello studio del regista Luca Guadagnino e il ROMEO Hotel Roma by Zaha Hadid Architects, che ospita il primo ristorante romano di Alain Ducasse. Nel 2025 ha inaugurato l’Orient Express La Minerva, a pochi passi dal Pantheon, su progetto dell’architetto Hugo Toro e il Nobu Hotel, mentre a inizio 2026 sarà la volta del primo Corinthia Hotel e a supervisionare la cucina sarà Carlo Cracco. A fine anno è atteso invece Baccarat Hotel Rome . Tra le prossime aperture confermate, anche due Four Seasons Hotel, un Rosewood e un Mandarin Oriental, per fare alcuni esempi. Templi dell’accoglienza che diventano sempre più attori attivi, scenario di eventi, sede di mostre e di cucine d’autore. A dimostrazione che gli alberghi sono luoghi vivi, ritratto di una città in piena rinascita.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Italia regina del turismo di lusso: hôtellerie, wellness e shopping

Costanza Ruggeri