Svezia, primo Paese al mondo “prescrivibile” dal medico

Si chiama The Swedish Prescriprion ed è un’iniziativa pionieristica che invita i medici di tutto il mondo a raccomandare ai propri pazienti di vistare la Svezia come parte di un percorso terapeutico per migliorare salute fisica e mentale. Una campagna di marketing ideata da VisitSweden, l’ente del turismo svedese, e supportata dalla ricerca scientifica che promuove il Paese scandinavo come destinazione terapeutica. Medici e professionisti sanitari sono incoraggiati a prescrivere esperienze svedesi – passeggiate nei boschi, bagni di sauna, nuotate nei laghi e partecipazione a eventi culturali – come parte di un trattamento per ridurre stress, ansia lieve e affaticamento. Una iniziativa che unisce comunicazione, turismo e salute pubblica in un messaggio semplice e potente: il contatto con la natura e la qualità della vita svedese fanno bene. Ne parliamo con Viveca Burkhardt, Head of International Destination PR di Visit Sweden. La Svezia è il primo Paese al mondo che i medici posso prescrivere come terapeutico per la salute. Cos’è e come funziona The Swedish Prescription? The Swedish Prescription è un'iniziativa di comunicazione globale di VisitSweden che ha collaborato con medici professionisti pronti a prescrivere un soggiorno in Svezia per consentire ai pazienti di beneficiare delle esperienze rigeneranti che il Paese ha da offrire. La Svezia è diventata la prima destinazione che i medici possono prescrivere come un farmaco. I pazienti di tutto il mondo possono ora scaricare una prescrizione medica su www.visitsweden.com: il documento può essere portato al proprio medico e utilizzato per avviare una conversazione su come un viaggio nel Paese possa supportare il benessere psico-fisico del paziente. Per i pazienti che scelgono di visitarci, VisitSweden, in collaborazione con la professoressa Yvonne Forsell del Karolinska Institutet, ha individuato una serie di attività in tre aree di cui i pazienti possono trarre beneficio: natura, stile di vita e cultura. La campagna di marketing è stata lanciata lo scorso 7 ottobre. Che tipo di riscontro avete avuto? Il feedback è già stato estremamente positivo e riguarda persone in tutto il mondo. Ad oggi, ci sono state oltre 1.200 richieste provenienti da 58 Nazioni. Sui social media le persone sono sorprese, colpite, curiose e vogliono scoprire di più sul suo funzionamento. Tanti menzionano e commentano The Swedish Prescription nei propri post su YouTube, TikTok e Instagram. The Swedish Prescription è una campagna di marketing supportata dalla ricerca scientifica. Perché la Svezia? Viviamo in un mondo in cui in tanti soffrono di stress o ansia. The Swedish Prescription offre a VisitSweden l'opportunità di mettere in luce i benefici della nostra natura e del nostro stile di vita. L'offerta svedese in termini di ambiente, società, arte e cultura contribuisce a rafforzare la consapevolezza dei benefici per la salute derivanti dal trascorrere del tempo nella natura o insieme agli altri. La Svezia è classificata come leader mondiale per la qualità della vita e costantemente in cima alla lista dei Paesi più felici al mondo. Offriamo molto più di una semplice “fuga panoramica”. È stato dimostrato che trascorrere del tempo in Svezia favorisce risultati misurabili in termini di salute grazie soprattutto a uno stile di vita incentrato sull'equilibrio e sul senso di appartenenza. Il nostro obiettivo è quello di incoraggiare un nuovo approccio alla salute. Non si tratta di un trattamento medico ma piuttosto di un approccio educativo ai benefici della natura. The Swedish Prescription rappresenta un approccio innovativo alla medicina preventiva. In che modo si è sviluppata la collaborazione con il Karolinska Institutet e, in particolare, con la professoressa Yvonne Forsell? Yvonne Forsell è professoressa di Salute Globale al Karolinska Institutet. Ha una lunga esperienza clinica in Psichiatria e ha dedicato gran parte dei suoi studi all'esplorazione degli effetti dell'esercizio fisico sul cervello oltre che all’impegno nella promozione e nel miglioramento della salute mentale. La professoressa Forsell ci ha aiutato a selezionare le ricerche più rilevanti che attestano i benefici delle esperienze nell'ambito della prescrizione sociale, culturale e naturalistica. L'appendice alla prescrizione medica delinea i principali benefici per la salute associati all'ambiente naturale e allo stile di vita svedesi. Fornisce un contesto sul perché trascorrere del tempo in Svezia può avere un impatto misurabile sul benessere mentale e fisico. The Swedish Prescription si inserisce in un movimento più ampio di “social prescribing”, già in fase di sperimentazione nel vostro Paese. Progetti come Arts on Prescription e Hälsolots Högsby mirano a collegare le cure primarie con risorse comunitarie, come attività artistiche e sociali, per promuovere la salute in modo coordinato e centrato sulla persona. Di che si tratta? Arts on Prescription è una forma di prescrizione sociale in cui gli operatori sanitari indirizzano le persone a partecipare ad attività creative per supportare il loro benessere mentale e fisico. Viene utilizzata come alternativa o complemento al trattamento medico. In pratica, i partecipanti possono partecipare a laboratori di pittura, musica, scrittura, teatro o artigianato, solitamente condotti da artisti o facilitatori della comunità piuttosto che da terapisti. L'obiettivo è ridurre lo stress, la solitudine e la depressione, rafforzare la fiducia in sé stessi e migliorare le relazioni sociali. Hälsolots Högsby invece, significa "navigatore della salute". Un navigatore della salute è qualcuno che aiuta le persone a trovare il giusto supporto, le attività e i contatti sanitari per migliorare la propria situazione di vita. Il ruolo è più quello di una guida che di un caregiver. Gli operatori sanitari sono spesso presenti nei comuni o nelle regioni e collaborano con centri sanitari, associazioni e servizi sociali. Ad esempio, possono aiutare qualcuno a iniziare a praticare attività fisica, trovare consulenza, ottenere supporto per lo stress, l'alimentazione, il sonno o la partecipazione sociale. L'obiettivo creare un collegamento efficace tra l'individuo e le risorse della società.

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Svezia, primo Paese al mondo “prescrivibile” dal medico

Costanza Ruggeri