Nutella, l'icona senza frontiere arriva al MAXXI di Roma

Se fosse una persona comune a 60 anni starebbe guardando all’agognata pensione. Ma parliamo del prodotto italiano più esportato al mondo, icona di stile con un passato glorioso e un futuro ancora più dolce. E così la crema spalmabile più famosa in assoluto per festeggiare il suo compleanno si è regalata una mostra interattiva, immersiva e -ovviamente- deliziosa. Joyn! Un viaggio nel mondo di Nutella per i suoi 60 anni È l’esposizione che trasforma il MAXXI di Roma in un enorme barattolo virtuale, aperta dal 20 dicembre 2024 al 20 aprile 2025. Siete pronti a spalmarvi di emozioni? Un percorso che avvolge Dimenticate le solite mostre noiose con targhette minuscole e divieti di toccare. Qui tutto è avvolgente. Il percorso espositivo si sviluppa in forme morbide e sinuose, ricordando l’inconfondibile spalmabilità della crema di nocciola e cacao sul pane . Ma il pezzo forte arriva dopo: una piazza. Sì, avete capito bene. Perché la crema spalmabile prodotta dalla Ferrero è anche un simbolo di condivisione e incontri. In questa piazza immaginaria si celebrano tutti i fan che, nel corso dei decenni, hanno fatto della crema al cacao e nocciole un rito quotidiano. Il percorso si distingue per le sue forme avvolgenti, che richiamano la spalmabilità tipica di Nutella. Proseguendo, i visitatori si trovano in uno spazio ispirato a una grande piazza cittadina, simbolo degli eventi storici legati al brand. In questo ambiente, i fan di tutte le generazioni diventa protagonisti, grazie a un imponente poster realizzato dall'illustratrice Francesca Gastone. L'opera combina fotografie e materiali d'archivio, sia storici che contemporanei, utilizzando tecniche analogiche e digitali per raccontare l'evoluzione del marchio. La mostra invita i visitatori a interagire creando “avatar analogici”, ossia disegnando un autoritratto da attaccare ad una grande parete che rappresenta il mondo unito dalla passione per questo prodotto. Ma soprattutto tramite l’esposizione dei famosi barattoli in vetro ripercorre 60 anni di una storia in cui è difficile non rivedersi. La visione del mondo secondo Nutella offre anche un’esperienza sensoriale e interattiva. “L’idea è che sicuramente tutti hanno un ricordo legato a questo prodotto iconico. Per questo abbiamo deciso di attivare i visitatori che dunque hanno l’opportunità di lasciare un loro contributo realizzando un proprio avatar”, spiega Chiara Bertini curatrice della mostra. “C’è una sezione dedicata ai vasetti che tutti noi riconosciamo e anche quelli che non sapevamo fossero legati a Nutella sono un colpo al cuore perché li ricordiamo a casa della nonna o della zia”. A pavimento c’è un planisfero che ricorda il tappo del vasetto. 5 febbraio: giornata mondiale della Nutella Non dimentichiamo poi che il 5 febbraio si festeggia la Giornata Mondiale della Nutella. Istituita nel 2007 da una fan americana questa ricorrenza è diventata un must per tutti gli amanti della crema più famosa al mondo. In questa occasione gli appassionati sono invitati a condividere su Facebook e Instagram le proprie foto mentre mangiano il celebre prodotto Made in Italy, venduto in 170 Paesi. “Trentun milioni di follower su Facebook, 4 interazioni al secondo sui social: è un fenomeno che va al di là del prodotto merceologico. È un mito, un’icona del nostro tempo, un qualcosa che ha attraversato tutte le generazioni”, spiega Gigi Padovani, giornalista e autore di cinque libri dedicati alla crema spalmabile, l’ultimo intitolato “Il nuovo mondo nutella, 60 anni di innovazione” edito da BUR Rizzoli. “Berlusconi disse che se gli avessero tolto le televisioni sarebbe stato come togliere la Nutella agli italiani” aggiunge Padovani per spiegare la potenza di questo prodotto. I NUMERI DI NUTELLA Ora veniamo ai dati che fanno capire quanto la “Supercrema” inventata da Pietro Ferrero nell’aprile del 1964 sia più di una semplice crema. Viene prodotta in 11 stabilimenti sparsi per il globo, di cui due in Italia. È venduta in 170 Paesi: più di quelli che partecipano ai Mondiali di calcio. Ogni anno se ne producono circa 365.000 tonnellate . Il valore del marchio Nutella è stimato in oltre 2,5 miliardi di dollari, rendendolo uno dei brand più influenti nel settore alimentare.

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