Vip, raccolte fondi e social: cosa ci insegna la vittoria di Trump

È passata una settimana dalla vittoria elettorale di Donald Trump e con il fisiologico riflusso delle polarizzazioni, è giusto adesso fare delle riflessioni su questa campagna elettorale a stelle e strisce. In particolare, potrebbe essere interessante provare a isolare gli aspetti comunicativi che più di altri hanno caratterizzato la corsa per la Casa Bianca. Tra questi, il primo riguarda la valorizzazione longitudinale dei social network al servizio dei candidati e delle rispettive narrazioni. Il tempo, inteso come lunghezza della campagna elettorale trumpiana, più della forza del messaggio in sé è stata la condizione necessaria e sufficiente per neutralizzare la divisività dei contenuti, per renderli accettabili a una fascia ampia di cittadini, consentendo a questi ultimi di metabolizzarli e introiettarli. Quindi, la differenza più grande, anzi per certi versi incolmabile tra Kamala Harris e Donald Trump non è stata determinata dal messaggio più o meno persuasivo e coinvolgente dell’una o dell’altro, quanto al contrario dalla capacità della dimensione longitudine del contenuto social di penetrare nel tessuto culturale e percettivo degli americani. La campagna elettorale di Trump per la riconquista della presidenza è iniziata il 7 gennaio del 2021, cioè il giorno dopo l’assalto dei suoi sostenitori al Campidoglio. Certo, questa data può suonare come una provocazione bella e buona, eppure già dai giorni immediatamente successivi all’insediamento di Joe Biden, che ha preso il via il discorso trumpiano sui valori traditi e sulle conseguenze funeste dell’amministrazione democratico. Il posizionamento repubblicano, costruito da un lato sulla paura e il rancore per il sovvertimento dei valori tradizionali e dall’altro sul venir meno di quelle certezze socio-economiche proprie dell’american life, ha ottenuto una audience maggiore perché ha sfruttato appieno la dimensione longitudinale dei social per incunearsi nella quotidianità digitale degli americani. Così se Trump è in campagna elettorale da tre anni e mezzo, Kamala Harris è salita sul ring per cercare di conquistare il titolo solo, ripeto solo, da tre mesi. Un tempo troppo breve, se paragonato a quello del suo sfidante, che non poteva più contrastare la pervasività del messaggio trumpiano. Ci sono altri due aspetti significativi che meritano di essere sottolineati: quello legato alla forza degli endorsement di influenza l’opinione pubblica e poi quello della raccolta fondi. Partiamo però da questo ultimo, perché questa campagna ha sfatato un altro mito che voleva favorito il candidato che riusciva a rastrellare più fondi. Questa volta, i dollari non hanno fatto la differenza. Le ragioni come sempre sono diverse e tutte con una validità di fondo, ma rimane il fatto che Kamala Harris, cumulando in parte i finanziamenti già elargiti al presidente Joe Biden, ha raccolto 1.652.322.054 dollari, poco meno di 600 milioni in più rispetto a quanto rastrellato dal rivale repubblicano, eppure è rimasta sull’uscio della Casa Bianca. Quindi, i soldi, come il messaggio, da soli non fanno la differenza, sono sufficienti ma non necessari per vincere se questi non si innestano in un’organizzazione dove tempo e credibilità danno la spallata decisiva. Infine, c’è il grande tema degli endorsement delle celebrità e, visti l’esito delle urne, della loro scarsissima influenza sulle scelte di voto. Dalla parte di Kamala Harris c’era una fila molto lunga di celebrità, da Taylor Swift a Beyoncé, da Roberto De Niro a Lady Gaga, passando per Jennifer Lopez a Leonardo Di Caprio, che hanno dichiarato di votare per la candidata democratica, mentre a sostegno di Trump l’elenco era molto più ristretto e forse il nome più popolare era quello di Elon Musk. Ma, anche in questo caso, c’è da sottolineare una differenza fondamentale: l’endorsement avulso da un impegno in prima persona, quotidiano, massivo nella campagna non converte e non condiziona le scelte di voto. In questo Musk ha fatto la differenza, è stato al fianco di Trump, nella vita digitale e in quella reale, come nessun altro delle altre celebrità ha fatto per Kamala Harris. L’endorsement senza impegno fa ancora notizia, ma non converte.

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