Trump vs Harris, tra milioni di reaction (e dollari spesi) sui social

Partiamo da un assunto inconfutabile: questa è stata la campagna elettorale in assoluto più social di tutti i tempi. Anzi, la campagna elettorale più ibrida della storia sia per quanto riguarda i mezzi di comunicazione, i linguaggi e i soggetti che sono intervenuti in prima persona al fianco dei due candidati. Donald Trump ha utilizzato ben otto piattaforme, rispetto alle cinque presidiate da Kamala Harris. Infatti, il neo – presidente americano, negli ultimi tre mesi di campagna aveva una media di ben 8 post pubblicati al giorno su Facebook, Instagram, TikTok, X, Youtube, Rumble, Truth e Telegram. Senza poi contare le diverse comunità trumpiane presenti su Reddit, a cominciare da quella forse più numerosa e attiva, la DonaldTrumpMemes, dove gli iscritti postano esclusivamente meme prodotti che riguardano Donald Trump. Prima di passare alla rassegna degli account social utilizzati da Kamala Harris, è utile mettere in fila gli incrementi dei follower fatti registrare dai canali di Trump dall’apertura dei seggi elettorali e fino alla conferma della vittoria. A crescere maggiormente sono stati gli account di Instagram, con un incremento di 734mila nuovi follower, quello di X che ha incassato altri 650mila follower e infine, sempre parlando di crescita a tre cifre, c’è l’account di TikTok che si è portato a casa un bottino di ben 600mila nuovi follower. Gli exploit su Instagram e TikTok di Trump, ma lo stesso possiamo dire anche per la Harris, confermano che questa è stata la loro campagna elettorale che ha consacrato, dopo i domini di Twitter e di Facebook delle passate elezioni, l’avvento di quella che potremmo definire la reel democracy: una democrazia a bassa ideologizzazione, ma ad alta polarizzazione, che parla a un pubblico che per età e per interessi si sente molto distante dalla politica ufficiale. Ma, oltre a questi primi tre social, a crescere sono stati tutti gli altri account trumpiani trascinati dal ritorno alla Casa Bianca. A differenza di Trump, invece, Kamala Harris, aveva a sua disposizione un ventaglio meno variegato di account, da Facebook, a Instagram, da Youtube a X e da agosto scorso poi anche TikTok. L’unica eccezione nella social bar è stata l’apertura di un canale Whatsapp “latinos con Harris-Walz” seguito da 41.857 iscritti. Nella giornata del Super Tuesday anche i canali social della candidata democratica sono cresciuti in modo significativo, a cominciare dall’account TikTok la cui platea è aumentata di 900mila nuovi follower, mentre poco più della metà, con un balzo in avanti di 474mila follower, si è piazzato l’account Instagram. A conferma, di quanto queste due piattaforme abbiano generato la quota più rilevante di audience digitale è opportuno mettere sul tavolo anche il pallottoliere delle interazioni totali che dal 31 luglio al 6 novembre i rispettivi account hanno macinato. A prendersi con prepotenza il podio delle reaction, infatti, è l’account Instagram di Trump che ha ottenuto la ragguardevole cifra di 138 milioni di interazioni, mentre al secondo posto del podio, c’è Kamala Harris con il suo account TikTok con un totale di 117 milioni. Infine, per restare nel club dei 100 milioni di interazioni, al terzo posto si piazza ancora la Harris con Instagram questa volta e con un conteggio di 108.900 interazioni. I social di Meta, quindi Facebook e Instagram, sono stati anche quelli che hanno consentito agli staff dei candidati di poter investire nelle sponsorizzazioni profilate per ampliare la portata dei contenuti. Da luglio a novembre, Kamala Harris ha speso la bellezza di 68 milioni di dollari ai quali se ne aggiungono altri 53 per gli annunci su Youtube e Google. Sul fronte repubblicano, invece, Donald Trump ha investito solo 14 milioni di dollari con Meta e altri 23 milioni per le inserzioni su Google e Youtube.