Passione live. E se i podcaster diventassero le nuove rockstar?

Probabilmente anche voi vi sarete accorti, in modo diretto o indiretto, che negli ultimi anni in Italia i podcast sono incredibilmente cresciuti sia in termini di quantità che di qualità. Una recentissima ricerca di NielsenIQ commissionata da Audible ci rivela il notevole aumento anche degli ascoltatori di podcast che nel 2024 si attestano a 17,2 milioni, con un incremento del 67% rispetto al 2018, quando gli ascoltatori erano 10,3 milioni. Nell'ultimo anno invece sono cresciuti del 5% rispetto al 2023. Una fotografia dei podcast Secondo questa ricerca, gli ascoltatori di podcast sono in prevalenza uomini, tra i 25 e i 34 anni, molto connessi - oltre 4 ore al giorno passate su internet - ed equamente distribuiti per tutto il Paese. Secondo il 68% degli ascoltatori, uno dei più grandi meriti del podcast è la possibilità di ascoltare in modalità multitasking, ovvero mentre si fa altro: si ascolta prevalentemente a casa , durante gli spostamenti , soprattutto in macchina , sui mezzi pubblici e camminando per strada . La ricerca NielsenIQ rileva inoltre che a crescere nel 2024 è anche il tempo dedicato all’ascolto di podcast: in media una sessione di ascolto dura quasi 25 minuti e mediamente i podcast vengono ascoltati quasi 5 volte al mese. Per il 48% del campione l’ascolto dei podcast è un appuntamento settimanale, mentre per l’11% è un’abitudine quotidiana. I generi preferiti sono i podcast di approfondimento , di informazione , di inchiesta , di intrattenimento e i podcast true crime . Le nuove tendenze Questa è la fotografia dell'universo podcast, ma guardando quello che succede all'estero e anche i piccoli ma rapidissimi segnali qui in Italia, notiamo che ci sono delle nuove tendenze. I podcast stanno sempre più diventando un mezzo “intelligente” per la promozione delle aziende e quindi stanno aumentando i cosiddenti branded podcast, dove il brand riesce ad entrare in modo creativo, informativo e trasparente. Inoltre molti podcast si stanno trasformando in videopodcast: oggi globalmente su Spotify – che è la piattaforma più popolare per i podcast - ci sono più di 250mila podcast video, ma il fenomeno è soprattutto trainato dalle piattaforme social, TikTok e Instagram in testa. Ma c'è un'altra tendenza imperante che va a rivoluzionare la natura stessa del podcast: se originariamente rappresentava uno spazio di ascolto intimo e digitale, oggi i podcast più popolari superano le barriere e raggiungono il loro pubblico nei teatri e nelle arene. Creano una forte relazione emotiva tra gli utenti e i podcaster e quindi le persone desiderano incontrare i loro beniamini e c'è un caso che lo dimostra in modo lampante. I casi in Uk e in Italia Il festival di Reading e Leeds è tra i più importanti e storici festival rock inglesi che si svolgono durante la stagione estiva: quest'anno nei numerosi palchi si sono avvicendate star come Lana Del Rey, i Blink 182, i Fontaines DC, il ritorno dei Prodigy e i dj superstar come Skrillex e Fred Again. In questa edizione 2024 c'era anche un palco occupato da podcaster che trasmettevano dal vivo i loro popolari podcast, come quello dei comici Chunkz e Filly, oppure Ayamé Ponder con “In Ayamé We Trust”. Era un esperimento, ma il risultato è stato sorprendente a livello di pubblico e ha confermato la straordinaria empatia e relazione che hanno i podcaster con il loro pubblico. Il Guardian lo racconta in un articolo molto approfondito con le interviste ai protagonisti e si chiede se effettivamente i podcaster possano diventare le nuove rockstar. I casi sono diventati numerosi anche in Italia, come ad esempio il tour nei teatri e nelle arene di “Indagini Live” tratto da il podcast di true crime de Il Post realizzato dal giornalista Stefano Nazzi. Ma c'è anche un altro caso che riguarda da vicino Insider di Sky TG24: infatti lo scorso 27 settembre, Pablo Trincia, già autore del popolare podcast “Dove nessuno guarda - il caso Elisa Claps” - da cui è stata tratta anche l'omonima docuserie prodotta da Sky TG24 – ha raccontato live la prima puntata del nuovo podcast “E poi il silenzio” di fronte a circa un migliaio di persone al Parco Ex Area Pozzi a Corsico nella periferia milanese. Il nuovo podcast racconta la terribile tragedia di Rigopiano che provocò la morte di 29 persone, i cui primi episodi sono già disponibili in esclusiva per gli abbonati a Insider. La lettura dal vivo ha avuto così tanto successo che l'appuntamento verrà replicato a Roma il prossimo 7 ottobre alle Corsie Sistina. Anche in Italia, quindi, questa tendenza del podcast live sta riscuotendo sempre più successo e probabilmente la prossima stagione ci riserverà qualche sorpresa, magari anche all'interno di qualche festival rock estivo.