Cosa sta facendo il Giappone per limitare l'overtourism

Vi è mai capitato di partire per un lungo viaggio, magari verso una meta insolita, e, presi dalla smania del momento, fare anche troppi acquisti? Di per sé non sarebbe un problema, se non fosse che in alcuni Paesi vigono regole rigide per quanto riguarda l'imbarco di bagagli fuori misura. Questo fenomeno si riscontra anche in Giappone, dove i bagagli abbandonati stanno diventando un problema sempre più rilevante negli aeroporti, creando notevoli difficoltà sul fronte della sicurezza. Secondo il personale aeroportuale, molti passeggeri decidono di lasciare le proprie valigie dopo aver scoperto che superano le dimensioni consentite per il bagaglio a mano. E il fenomeno non si concentra soltanto negli aeroporti o nelle stazioni. Come riportato in questo servizio, le stazioni di polizia locali, stanno esaurendo gli spazi disponibili per custodire le valigie, che vengono trattate come oggetti smarriti. Uno scenario che fotografa forse qualcosa di più grande: il Giappone sta vivendo un forte problema di overtourism? Se sì, come si stanno muovendo le città più congestionate? Per analizzare il fenomeno, abbiamo parlato con Ken Toyoda, Direttore Esecutivo di JNTO per l’Italia . Perché tutti vogliono visitare il Paese “Il Giappone è un Paese in grado di soddisfare le esigenze di ogni tipo di viaggiatore: dagli appassionati di arte e architettura agli amanti della gastronomia, dalle famiglie con bambini ai turisti alla ricerca di strutture esclusive, spa e ospitalità di altissimo livello, fino alle coppie in luna di miele”, spiega Toyoda. “Gli amanti dello sci possono godere della celebre neve polverosa delle regioni nord-orientali, mentre gli appassionati di attività all'aria aperta trovano una straordinaria varietà di percorsi escursionistici e itinerari di pellegrinaggio in tutto il Paese. Inoltre, il Giappone è una delle nazioni più sicure al mondo, caratteristica che lo rende una meta ideale anche per chi viaggia da solo”, prosegue. Secondo Toyoda, poi, un altro fattore determinante è senza dubbio la crescente popolarità della cultura anime e manga. Il fenomeno è evidente anche in Italia: secondo i dati dell’AIE sulla lettura, un italiano su 4 - il 24% - ha letto fumetti nel 2025. L'overtourism in Giappone è davvero un problema? “Sebbene alcune aree particolarmente popolari, come alcune zone di Kyoto o il centro di Tokyo, abbiano registrato periodi di forte affollamento, è importante contestualizzare il fenomeno: l'offerta turistica del Giappone si estende a tutte le 47 prefetture del Paese, molte delle quali sono ancora poco conosciute dal grande pubblico internazionale e accolgono con entusiasmo i visitatori stranieri. Più che un problema nazionale, quindi, quello che viene definito overtourism è un fenomeno localizzato e stagionale”, spiega Toyoda. “Per i viaggiatori italiani, in particolare, questa situazione rappresenta un'opportunità unica per scoprire un Giappone più autentico: dai paesaggi rurali ai borghi storici, dalle tradizioni gastronomiche alle comunità artigiane ancora poco conosciute, vivendo un'esperienza di viaggio ancora più ricca e appagante”, aggiunge. Come tutelare residenti ed esperienza di viaggio “L'incontro tra culture diverse può spesso generare incomprensioni riguardo alle abitudini, alle regole di convivenza e alle norme di comportamento locali. Per questo motivo è fondamentale promuovere una maggiore consapevolezza tra i visitatori: da un lato per tutelare la qualità della vita delle comunità che vivono nelle aree più frequentate, dall'altro per consentire ai turisti di vivere un'esperienza di viaggio più autentica, rispettosa e gratificante”, sottolinea Toyoda. Non a caso, in Giappone esiste un termine che si riferisce ai problemi legati al sovraffollamento e al rispetto delle norme di comportamento, soprattutto nelle grandi città e nei periodi di maggiore affluenza turistica, come la stagione della fioritura dei ciliegi e quella del foliage autunnale: kankō kōgai “Dal punto di vista religioso, una scarsa conoscenza delle norme di comportamento locali e l'eccessivo affollamento di luoghi sacri come templi e santuari possono rappresentare un problema per i residenti che frequentano questi spazi per motivi spirituali o religiosi”, aggiunge il Direttore Esecutivo di JNTO. Possibili soluzioni “Il Giappone considera il turismo non semplicemente come un settore guidato dai numeri, ma come uno scambio sostenibile e di lungo periodo tra visitatori e comunità locali. Per questo il Paese sta promuovendo attivamente una strategia di ‘turismo diffuso’, incoraggiando i viaggiatori a spingersi oltre le destinazioni più famose e a scoprire regioni ricche di storia, natura e tradizioni”, spiega Toyoda. “Allo stesso tempo - aggiunge il Direttore Esecutivo - il Giappone sta investendo in infrastrutture, strumenti digitali e programmi di coinvolgimento delle comunità locali per garantire che il turismo generi benefici economici senza compromettere la vita quotidiana dei residenti. Le iniziative comprendono: una migliore gestione dei flussi turistici; servizi informativi multilingue: esperienze di turismo comunitario che consentono ai visitatori di entrare in contatto autentico con la cultura locale. “La tutela del patrimonio culturale rappresenta una priorità fondamentale”, dichiara Toyoda. “Le entrate generate dal turismo contribuiscono alla conservazione di templi, santuari, arti e mestieri tradizionali e festival, assicurando che questi tesori possano essere tramandati alle generazioni future. Promuovendo comportamenti di viaggio responsabili e valorizzando destinazioni meno conosciute, il Giappone può trovare un equilibrio tra crescita e conservazione, creando valore sia per i residenti sia per i visitatori”, sottolinea Toyoda. “La nostra missione, come JNTO, è valorizzare il fascino e la bellezza del Giappone. Attraverso la promozione del turismo di lusso e del turismo d'avventura, puntiamo a incoraggiare i viaggiatori a esplorare il Paese oltre i percorsi più battuti, scoprendo le aree meno conosciute del Giappone regionale. Stiamo inoltre incentivando i viaggi in periodi diversi da quelli tradizionalmente più richiesti, come la stagione della fioritura dei ciliegi e l'estate, promuovendo invece l'autunno, con i suoi spettacolari colori, e l'inverno. Parallelamente, lavoriamo per favorire un turismo più responsabile, sensibilizzando i viaggiatori sull'importanza di adottare comportamenti rispettosi che contribuiscano a creare relazioni positive con le comunità locali e a rendere l'esperienza di viaggio più autentica e significativa”, spiega il Direttore Esecutivo. “Questa filosofia si riflette pienamente nel nostro slogan per il 2026, "Heart of Japan", che invita i visitatori a scoprire un Giappone più autentico attraverso tradizioni locali meno conosciute, spiritualità e patrimonio culturale”, conclude. Le sfide per il futuro “La sfida principale consiste nel convincere chi visita il Giappone per la prima volta ad andare oltre il classico itinerario Tokyo-Kyoto-Osaka. Negli ultimi anni questo percorso si è ampliato includendo destinazioni come Kanazawa e i villaggi storici di Shirakawa-go e Takayama, ma il nostro obiettivo è incoraggiare anche i visitatori alla loro prima esperienza nel Paese a inserire nel proprio viaggio altre regioni, altrettanto ricche di fascino e meritevoli di essere scoperte Limitare il numero di visitatori nelle sue destinazioni più popolari potrebbe essere una soluzione? “L'approccio del Giappone non è quello di limitare i viaggi, ma di migliorare la distribuzione dei flussi turistici e la qualità complessiva dell'esperienza dei visitatori. L'obiettivo è mantenere accessibili i luoghi più iconici, preservando al contempo la qualità della vita delle comunità locali e incoraggiando i turisti a diversificare i propri itinerari. Lo sviluppo e la promozione di destinazioni e percorsi alternativi rappresentano strumenti fondamentali. Ad esempio, chi è interessato alla cultura tradizionale può esplorare località oltre Kyoto, come Kanazawa, Takayama o le regioni del Kyushu e del Tohoku, che offrono esperienze culturali altrettanto ricche in contesti più rilassati e meno affollati. Anche l'introduzione di sistemi di prenotazione e accessi contingentati per alcuni siti, insieme alla diffusione di informazioni in tempo reale sui livelli di affollamento, rappresenta un'importante misura per aiutare i visitatori a pianificare al meglio il proprio viaggio”, spiega Toyoda. Il conflitto Usa-Iran ha rallentato questa crescita? “Il turismo globale è inevitabilmente influenzato dal contesto internazionale e i viaggiatori possono modificare temporaneamente i propri programmi in risposta a eventi geopolitici. Tuttavia, la domanda verso il Giappone rimane forte, sostenuta dalla reputazione del Paese in termini di sicurezza, ricchezza culturale e attrattive stagionali uniche. Al momento non si osservano segnali di un rallentamento strutturale dell'interesse nei confronti del Giappone. Fattori come il miglioramento dei collegamenti aerei, tassi di cambio favorevoli e il forte appeal internazionale della destinazione continuano a sostenere la crescita del turismo in entrata”, conclude Toyoda.

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Cosa sta facendo il Giappone per limitare l'overtourism

Francesca Torcasio