Da Harry Potter a Bridgerton, il cineturismo ci porta in Gran Bretagna

Ci sono film destinati all’oblio e film che diventano un capolavoro. Ci sono film che trasformano un attore in una star e film capaci di parlare così bene di un territorio da renderlo una meta turistica iconica. Il cosiddetto “cineturismo” è un veicolo di promozione culturale in grado di esportare l’immagine di un Paese nel mondo. Secondo l’United Nations World Tourism Organization , le destinazioni legate a produzioni cinematografiche registrano incrementi medi di presenze turistiche compresi tra il 25% e il 40% nei mesi successivi all’uscita di un film o di una serie di successo. È anche una leva economica strategica che può rafforzare la competitività internazionale del sistema turistico. Ogni set può trasformarsi in un portale d’accesso al territorio, moltiplicando opportunità per ristorazione, ospitalità, artigianato, servizi e occupazione. Un’analisi di Future Market Insights calcola che il settore del cineturismo passerà dai 66,2 miliardi di dollari del 2025 ai quasi 146 miliardi nel 2035, con un tasso di crescita annuo dell’8,2%. Tra i Paesi europei che più, negli ultimi anni, sono entrati nell’immaginario dei cinefili c’è sicuramente la Gran Bretagna dove il settore vale già 74 miliardi di sterline. Pensiamo a Notting Hill e a quanti visitano il colorato quartiere di Londra sulle tracce di William Thacker e Anna Scott, alias Hugh Grant e Julia Roberts. O a Harry Potter che, a distanza di 25 anni dall’uscita del primo film, continua ad attrare migliaia di fan desiderosi di vivere di persona i luoghi della saga: dalle Highland scozzesi, sede della casetta di Hagrid, all’Alnwick Castle, fino ancora al Glenfinnan Viaduct e al mercato storico di Londra utilizzato per la celebre Diagon Alley. E pensiamo, ancora, a Mission: Impossibile, James Bond, Bridget Jones, Spider-Man, House of the Dragon, Cime tempestose, Downtown Abbey, Bridgerton. Consapevole dell’enorme potenziale dei suoi paesaggi, l’Ente del turismo britannico ha promosso la campagna Starring GREAT Britain con l’obiettivo di trasformare un patrimonio di location iconiche in una vera e propria leva di attrazione turistica in grado di influenzare la scelta delle destinazioni e prolungare la durata dei soggiorni. Se ti è piaciuto al cinema, ti piacerà ancora di più dal vivo: è questo il senso del video pubblicitario che non si limita a raccontare i luoghi: li fa vivere. Ne parliamo, questa settimana, con Patricia Yates, CEO di VisitBritain. In che modo il cosiddetto cineturismo impatta sulle presenze in Gran Bretagna e come si è evoluto nel Paese il legame tra grande schermo, tv ed esperienza turistica? Il turismo è uno dei settori più preziosi del Regno Unito, capace di trainare la crescita economica in tutte le nostre nazioni e regioni e di sostenere i nostri centri urbani, il settore dell’ospitalità, le istituzioni culturali e le nostre comunità. Film blockbuster e serie TV di grande successo svolgono un ruolo fondamentale nell’influenzare le decisioni dei potenziali visitatori a scegliere il Regno Unito e contribuiscono alle decine di miliardi di sterline spesi ogni anno dai turisti stranieri nel nostro Paese. La nostra campagna Starring GREAT Britain utilizza le straordinarie capacità narrative del cinema e delle piattaforme globali per ispirare i visitatori internazionali a venire in Gran Bretagna ora, a fermarsi più a lungo e a esplorare di più. Un numero crescente di destinazioni britanniche sta inoltre sfruttando il trend del turismo legato allo schermo, creando esperienze uniche per i cosiddetti ‘set-jetter’. Che si tratti di un self-drive tour in stile James Bond in Scozia, di un afternoon tea ispirato a Bridgerton con un twist contemporaneo a Bath, o di una notte nella stanza di Cathy nello Yorkshire per celebrare Cime Tempestose, le idee per arricchire gli itinerari di viaggio in Gran Bretagna sono davvero molte. Dalle iconiche scene di blockbuster girati in Gran Bretagna alle suggestioni delle città, delle campagne e dei castelli che le hanno ospitate, ogni location diventa un invito concreto a esplorare il Paese e l’esperienza turistica diventa un’avventura cinematografica a tutto tondo. A poco più di un anno dal lancio della campagna internazionale 'Starring Great Britain', quali i risultati? Starring GREAT Britain è stata la nostra campagna di maggior successo dal 2019: visitatori provenienti da tutto il mondo si recano nelle nostre città dinamiche, nelle attrazioni di livello mondiale e nei paesaggi mozzafiato per immergersi nei set reali di cinema e televisione, generando un impatto immediato nelle economie locali. La bellezza di Starring GREAT Britain è che, ovunque ci si trovi nelle nostre nazioni e regioni, non si è mai lontani da un set cinematografico o da un’esperienza ispirata a film e serie TV. Vi invitiamo quindi a prenotare un viaggio per rivivere le vostre scene preferite nella vera protagonista dello show: la Gran Bretagna! Da Mission: Impossible a Bridget Jones, da Spider-Man a House of the Dragon, il video della campagna getta lo sguardo sugli scenari inglesi protagonisti del grande schermo. La campagna sta contribuendo attivamente alla crescita di un’industria che già vale diverse decine di miliardi di sterline, ampliando l’impatto turistico anche verso le destinazioni meno battute dal turismo internazionale… Starring GREAT Britain ha generato 217 milioni di sterline di spesa aggiuntiva da parte dei visitatori internazionali nei primi sei mesi dal lancio. Ciò significa che per ogni sterlina investita nella campagna, i visitatori ne hanno spese 20 in più in Gran Bretagna. Questi numeri non rappresentano solo dati economici, ma milioni di sterline che, grazie alle attività di VisitBritain, vengono redistribuite alle imprese turistiche e dell’ospitalità in tutte le nostre nazioni e regioni. La nostra ricerca mostra che una persona su sei, tra coloro che hanno già visitato il Regno Unito, ha scelto di viaggiare al di fuori di Londra grazie a una location cinematografica o televisiva. Serie di grande successo internazionale come Peaky Blinders, Downton Abbey e Outlander stanno ispirando i cosiddetti set-jetter a immergersi nella scena, prenotare subito un viaggio in Gran Bretagna ed esplorare sia le destinazioni più note sia le gemme nascoste. Una campagna nata dalla ricerca di VisitBritain sul turismo cinematografico che ha evidenziato come più di 9 su 10 potenziali visitatori del Regno Unito sono interessati a visitare location cinematografiche e televisive durante il loro viaggio. Perché, a suo avviso, il cineturismo funziona così bene? Cinema, televisione e turismo condividono molti elementi: hanno il potere di unire le persone e di trasportarci in nuovi luoghi, dove vivere esperienze durature e avventure memorabili. La Gran Bretagna è la patria di una grande tradizione narrativa, riconosciuta in tutto il mondo come un hub di cultura e creatività. Da secoli offre ispirazione e scenari suggestivi che prendono vita sul grande e piccolo schermo, offrendo ai set-jetter un’ampia scelta di esperienze quando visitano il Paese. Ci sono tantissime storie da scoprire in Gran Bretagna nel 2026. È possibile visitare la nostra ‘Attrazione dell’Anno’, il Black Country Living Museum nelle West Midlands, per immergersi nel mondo del nuovo film Peaky Blinders: The Immortal Man. Oppure si può provare una lezione di volo con la scopa ispirata a Harry Potter ad Alnwick Castle, in vista della nuova serie televisiva dedicata al giovane mago. La nostra campagna Starring GREAT Britain incoraggia i visitatori a entrare nella scena e a prenotare subito un viaggio in Gran Bretagna.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Da Harry Potter a Bridgerton, il cineturismo ci porta in Gran Bretagna

Costanza Ruggeri