X piace sempre meno: sarà Bluesky il nuovo Twitter?

Da quando Elon Musk ha rilevato la proprietà di Twitter, a ottobre del 2022, la piattaforma, oggi nota come X, ha fatto segnare un costante calo di iscritti, oltre che di inserzionisti pubblicitari. Il motivo va ricercato nel posizionamento politico del fondatore di Tesla e SpaceX, che ha preso l’abitudine di postare messaggi dal contenuto conservatore e iper-conservatore, rendendo il sito un polo della destra online in cui molti utenti – e altrettanti brand, per l’appunto – hanno iniziato a non riconoscersi più. Il fenomeno ha tuttavia subito un’accelerata solo nelle ultime settimane, dopo le elezioni statunitensi, quando è emerso un vero nuovo contendente di X: Bluesky, la piattaforma “simil-Twitter” che ha appena superato i 20 milioni di utenti complessivi, grazie a un afflusso massiccio di esuli da X. Lanciata dall’iconico ex fondatore di Twitter Jack Dorsey, nel 2019, Bluesky è nato come progetto di ricerca interno a Twitter per creare un social network dal modello alternativo a quelli esistenti, che ruota attorno a un termine: decentralizzazione. La piattaforma opera attraverso un sistema di server federati, attraverso cui l’utente può muoversi liberamente, passando dal proprio a quello ufficiale di Bluesky, senza perdere il suo nome utente o le sue liste di contatti: una mossa che mira a dare all’iscritto una maggiore scelta circa la gestione dei suoi dati e dei contenuti a cui è esposto, specie se considerata in tandem a un’altra particolarità di Bluesky, ovvero i customised feeds, ovvero algoritmi “autarchici” decisi dall’utente, che invece di fare da spettatore passivo alla sua timeline ha modo di plasmarla a sua immagine e somiglianza, privilegiando contenuti a lui più congeniali. Bluesky – da cui nel frattempo Dorsey si è allontanato lo scorso maggio, abbandonando il board della società e postando su X un tweet sibillino che recitava: «Non dipendere dalle corporation per ottenere i tuoi diritti. Difendili tu stesso usando la tecnologia per la libertà ». Fino a febbraio il sito è rimasto un social network a inviti, ma la sua popolarità, si diceva, è aumentata a dismisura con la grande fuga da X: a ottobre la piattaforma di Musk aveva – secondo i dati della società di market intelligence Sensor Tower – 318 milioni di utenti attivi mensili, ma il giorno seguente l’annuncio dei risultati elettorali americani ne aveva già persi 115mila. A chiudere il loro account su X sono stati, tra gli altri, il quotidiano britannico The Guardian e il marchio di moda Balenciaga, la National Public Radio statunitense e la mostra del cinema di Berlino. E i transfughi dell’ex Twitter oggi si contano nell’ordine delle centinaia di migliaia. Dati curiosi, se si inserisce nel calcolo che l’esperienza visiva e di interazione su Bluesky è, almeno a prima vista, indistinguibile da quella che si trova su X: diversi utenti che vi ci sono “trasferiti” lo descrivono come un Twitter dei primordi, privo di polemiche al vetriolo, hate speech e bot con la spunta blu. Che sia vero o meno, di certo c’è un nuovo social media in città, e stavolta ha tutte le carte in regola per fare sul serio.

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Davide Piacenza