Perché sarà un'estate senza tormentoni

Generalmente in questo periodo dell'anno i giornalisti musicali e quelli di costume si divertivano a individuare i cosiddetti “tormentoni”, ovvero le hit estive, che ci avrebbero accompagnato per le prossime calde settimane sulle spiagge e nei luoghi di vacanza. Nel 2025 però questo tipo di articoli – che poi alimentano post sui social, riprese in radio e chiacchiere di fronte alla macchina del caffè – non si sono ancora visti e, verosimilmente, non si leggeranno. Il motivo è semplice: mancano i tormentoni. O meglio, magari esistono anche, del resto ci sono plotoni di autori – sempre gli stessi – che da febbraio-marzo sono lì che cercano di scrivere il riff, la melodia o il gioco di parole più efficace e “catchy” per creare la canzone più cliccata e cantata dell’estate; tuttavia, queste non sono più intercettate dal grande pubblico come tali. Quindi, cosa sta succedendo? C'è sicuramente una spiegazione basata su dati quantitativi, ma anche una legata a come sia nel frattempo cambiato il senso e il significato di “successo” di una canzone e il suo impatto culturale sulla società. Gli ultimi due anni hanno visto un paio di hits piuttosto conclamate sia dal punto di vista dei numeri sia da una sorta di “egemonia musicale” della musica leggera estiva tipica dei tormentoni: il 2023 è stato l'anno di “Italodisco” dei The Kolors e nel 2024 protagonista fu “Sesso e Samba” di Tony Effe e Gaia . In questo momento è Anna con “Désolée” a occupare già da qualche settimana i piani alti dei pezzi più ascoltati dell’estate; tuttavia, non ci sentiamo di dire che questo pezzo ha la stessa forza dirompente di un “Mille” o di un “Roma – Bangkok”. La scomparsa di 20 milioni di ascolti di hits Federico Pucci, critico musicale autore della newsletter Pucci – Musica Spiegata, in un suo articolo su Fanpage fa un'analisi dei numeri, confrontando gli ascolti dell'ultima settimana certificata da Spotify con quelle degli anni passati, da cui emerge che nel 2025 le prime 20 canzoni in termini di stream hanno raccolto il 35% di ascolti in meno rispetto a quelle dei precedenti due anni: in pratica sono “scomparsi” 20 milioni di ascolti rispetto alla top 20 del 2024. Questo accade in un settore in salute con una platea di ascoltatori che aumenta di anno in anno e con un'industria che cresce: non si è mai ascoltata così tanta musica come quest'anno, ma gli ascolti sono semplicemente più spalmati e non solo sulle novità e sulle hit che vengono pompate - come avveniva in passato - ma anche sulla cosiddetta “musica di repertorio” . Insomma, di fronte al continuo lancio di nuova musica sulle piattaforme, le persone preferiscono rifugiarsi su canzoni già conosciute o scoprirne altre ma sempre dal passato recente. Il senso oggi di hit di successo Dall'altra parte però è importante anche ridefinire il concetto di hit, ovvero di successo per una canzone. Ad esempio, quali sono i segnali che identificano un successo? Tradizionalmente, l'ampia diffusione radiofonica, le vendite di dischi e l'impatto culturale erano tutti fattori determinanti nel raccontare un successo. Oggi però la radio non rappresenta più un punto di riferimento della cultura comune, mentre le classifiche di vendita sono in grandissima parte generate dalle piattaforme di streaming che sono sempre più considerati dagli artisti come uno spazio di ascolto passivo e, in più, sono influenzati dalle dinamiche di cui sopra. Viene quindi a mancare quella monocultura univoca che un tempo circondava e caratterizzava le hit e i tormentoni. Al contrario, quello che oggi emerge è ciò che gli esperti chiamano lo “Spotify-core” caratterizzato dall'atmosfera “piacevole, ignorabile e immediatamente dimenticabile” che si può trovare in una delle tante playlist di successi presenti sulla piattaforma di streaming. Inoltre, oggi il successo è sempre più frammentato: una canzone potrebbe esplodere in una playlist, essere uscita da un serie tv o essere diventata virale su TikTok ma, più che mai, stabilire un legame culturale è ben lungi dall'essere un processo lineare. Forse un certo grado di connessione crossmediale potrebbe essere la via più probabile per raggiungere lo status di successo – anche globale: ad esempio, la colonna sonora di un film di successo che esplode durante l'estate potrebbe essere un elemento vincente . E in tutto questo i social che ruolo hanno? La viralità che può garantire un social come TikTok è molto fugace e quindi per definire una hit è necessario un approccio per così dire “multicanale”. Tuttavia, le app social diventeranno sempre più un terreno fertile per la scoperta attiva di musica e per il fandom. Per concludere, viene da dire che con il moltiplicarsi delle sottoculture e la ricerca di nuovi modi di entrare in contatto con i fan da parte di artisti di ogni livello di fama, l'idea di una hit universalmente riconoscibile sta iniziando a sembrare obsoleta. O forse questo è solo l'apice della grande frammentazione e che in futuro potrebbe comportare un lento ritorno a una qualche forma di monocultura basata sui successi.

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Michele Boroni