La strategia dietro l'ascesa di Mamdani a New York

Il primo luglio sera è arrivata la conferma ufficiale della vittoria di Zohran Mamdani alle primarie del Partito Democratico a New York City. Prima del voto nessun sondaggio ipotizzava che Mamdani potesse battere Andrew Cuomo, ex governatore dello Stato di New York molto più noto del giovane sfidante. La campagna di Mamdani è stata subito innalzata ad esempio per i progressisti, un po’ come era successo sette anni fa quando Alexandria Ocasio-Cortez sconfisse il favoritissimo Joe Crowley nelle primarie per un posto da deputata. Proviamo a capire come ha vinto Mamdani, sapendo che non tutto è imitabile. Un messaggio chiaro contro il carovita In una città dove il reddito medio di una famiglia è di circa 100.000 dollari, Mamdani non ha parlato di lavoro o stipendi, ma dei prezzi per beni e servizi fondamentali che soffocano la classe media. Per un sondaggio di Emerson College, la questione abitativa era il tema più sentito dal 30% degli elettori. Il claim della campagna era semplice e concreto, lontano dalla fumosità tipica degli slogan delle grandi campagne americane: “For a New York you can afford”. Per una New York che puoi permetterti. Le proposte sono radicali: i bus gratuiti e i negozi alimentari gestiti dall’amministrazione pubblica sono proposte molto di sinistra non solo per gli standard statunitensi, ma anche per quelli europei. L’outsider contro l’establishment Mamdani ha impostato la campagna come uno scontro fra il popolo e l’élite. Cuomo non è solo un politico più anziano, esperto e potente, ma anche finanziato da grandi aziende e imprenditori, a differenza di Mamdani che ha puntato sulle piccole donazioni. Mamdani ha utilizzato per Cuomo lo stesso linguaggio che i Dem usano contro Trump, parlando di un’oligarchia da sconfiggere. I nuovi elettori Con una campagna molto attiva sul territorio , materiali in sette lingue per le comunità di immigrati, l’aiuto di microinfluencer e visite nei quartieri più ostici, è riuscito a mobilitare un elettorato nuovo, che è risultato decisivo. L’età media degli elettori è molto calata rispetto a quattro anni fa. La campagna di Cuomo assicura di aver raggiunto i propri obiettivi, ma sostiene anche che Mamdani è riuscito a espandere l’elettorato in un modo che “ha reso sondaggi e modelli inutili”. Una grafica unica Anche i manifesti e il pacchetto visual della campagna di Zohran Mamdani contribuiscono a creare l’immagine di un candidato outsider contro l’establishment. Colori e carattere sono appariscenti, lontani dai soliti blu-rosso spenti che caratterizzano le campagne statunitensi. Il font principale che tutti ricordiamo riprende le locandine di Bollywood, i colori richiamano oggetti della vita quotidiana dei newyorkesi, soprattutto la tessera della metro. Il manifesto non sembra quello di un politico. Inoltre, il fatto che l’identità visiva di basi su pochi elementi molto riconoscibili rende la campagna molto “memabile” e la popolare maglietta non ufficiale “Hot girls for Zohran” lo dimostra. Basta questo per vincere? Non c’è dubbio che la campagna di Zohran Mamdani sarà replicata e presa a fonte di ispirazione da tanti altri candidati, anche in Europa, ma bisogna anche dire che non basta questo per ripetere l’effetto. Mamdani è infatti un candidato credibile, con una biografia unica, molto carismatico anche sui social e soprattutto New York rappresenta un contesto unico, per molti versi una bolla. Non è detto che una campagna di questo tipo funzionerebbe in Iowa, per capirsi, e anche in Europa andrebbe maneggiata con cautela.

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Francesco Cianfanelli