Oasis e non solo, cosa c'entra la blockchain con i prezzi dei biglietti

Sabato mattina, 31 agosto, centinaia di migliaia di fan degli Oasis si sono svegliati con un’unica missione: assicurarsi un biglietto per la tanto attesa reunion della band di Manchester. Ma quello che doveva essere un momento di gioia si è rapidamente trasformato in una maratona di frustrazione, code virtuali interminabili, errori di sistema e prezzi che sembravano lievitare ad ogni clic. La vendita dei biglietti per i 17 concerti del tour, che si svolgeranno tra Regno Unito e Irlanda nell’estate del 2025, è diventata quindi un caso esemplare delle questioni legate al cosiddetto dynamic pricing e al secondary ticketing, due pratiche che stanno rivoluzionando il mercato degli eventi live. "Dynamic Pricing": quando la domanda influenza il prezzo Il dynamic pricing, ovvero il prezzo dinamico, è una pratica ormai comune in diversi settori, come i biglietti aerei, gli alberghi e in generale l’ospitalità. Recentemente è stato adottato anche nell’industria musicale degli eventi dal vivo. Questo sistema adatta il costo dei biglietti in base alla domanda in tempo reale, allo scopo di bilanciare l'offerta e garantire che i biglietti finiscano nelle mani di chi, semplicemente, è disposto a pagarli di più. Ovvio che, nella pratica, e in caso di eventi particolarmente richiesti, questo spesso si traduca in un'escalation incontrollata dei prezzi. Un esempio lampante è stato quello dei concerti degli Oasis, dove i prezzi dei biglietti sono saliti da 135 a 350 sterline in poche ore, creando, non solo frustrazione tra i fan, ma anche, un senso di esclusione, visto che sono stati in molti ad essersi trovati, una volta arrivati a poter cliccare per compare il desiderato biglietto senza più permetterselo perché troppo caro. Origini ed evoluzione del "Dynamic Pricing" Il dynamic pricing ha una storia che risale alla Rivoluzione Informatica, considerato che la pratica della contrattazione tipo “venditore di tappeti” è, ovviamente, impossibile su larga scala. Con l’avvento della tecnologia, anche settori che precedentemente mettevano prezzi fissi o la cui variabilità era fissata da un calendario, conosciuto o meno ai clienti, hanno cominciato a cambiare il prezzo minuto per minuto, o quasi, in base alla quantità di clienti disposti a pagarlo. Il settore dell’aviazione, negli anni ’80, fu il primo a sfruttare i computer per modificare le tariffe in tempo reale in base alla domanda, inaugurando una nuova era per la determinazione dei prezzi. Da allora, questa pratica si è diffusa in molti settori, dall'e-commerce, con giganti come Amazon che modificano i prezzi dei prodotti centinaia di volte al giorno, fino allo sharing e all'ospitalità, dove aziende come Uber e Airbnb utilizzano da anni, anche se non ovunque in base alle legislazioni di ogni stato, prezzi dinamici per ottimizzare l’incontro tra domanda e offerta. "Secondary Ticketing": il mercato nero dei biglietti dei concerti Oltre al dynamic pricing, un'altra sfida significativa è rappresentata dal secondary ticketing, ovvero la rivendita dei biglietti su piattaforme non autorizzate. Nonostante gli sforzi di piattaforme come Ticketmaster per limitare questo fenomeno, permettendo la rivendita solo attraverso canali ufficiali come Twickets, il problema persiste. A titolo di esempio durante la pre-vendita degli Oasis, sono emersi biglietti su siti non autorizzati a prezzi che arrivavano fino a 9.000 sterline. Questa pratica non solo aumenta ulteriormente i costi per i consumatori, ma alimenta anche un mercato nero difficile da controllare, penalizzando chi cerca di acquistare i biglietti in modo legale. Le conseguenze per la cultura e il futuro degli eventi live Il caso degli Oasis è solo uno dei tanti esempi di come il mercato degli eventi dal vivo stia diventando sempre più esclusivo, dominato da algoritmi e rivenditori che sfruttano la domanda. Questo trend rischia di allontanare il pubblico dagli eventi, creando una barriera economica che potrebbe avere conseguenze negative, a lungo termine, anche sulla stessa vitalità dell'industria musicale, che, proprio a causa della tecnologia ha già più o meno perso le possibilità di guadagno che una volta aveva dal canale della vendita dei cd e prima delle musicassette e i vinili . La musica e gli eventi dal vivo dovrebbero essere accessibili a tutti, e non solo a una ristretta élite disposta a pagare cifre esorbitanti. Per questo, sarebbe auspicabile un intervento regolamentare più deciso, con misure che garantiscano maggiore trasparenza e impediscano le speculazioni sui biglietti. Possibili soluzioni e il ruolo della tecnologia Tra le proposte per affrontare questi problemi, l'uso della tecnologia blockchain potrebbe offrire una soluzione innovativa, tracciando le transazioni dei biglietti e garantendo che non vengano rivenduti a prezzi esorbitanti. Sarebbe inoltre fondamentale un dialogo più aperto tra artisti, organizzatori di eventi e piattaforme di vendita dei biglietti, per trovare un equilibrio tra profitto e accessibilità per i fan. Riportare i fan al centro del villaggio musicale Il mercato degli eventi live sta attraversando una trasformazione significativa, ma è essenziale non perdere di vista ciò che rende un concerto speciale: e cioè l'emozione condivisa di essere parte di qualcosa di più grande. È tempo di riportare i fan al centro dell'esperienza, garantendo che il prezzo del biglietto sia un giusto compenso per un momento indimenticabile, e non una barriera insormontabile.