Book-cation, quando la vacanza si sceglie tra i romanzi di TikTok

Dimmi che libri hai in wishlist o sul comodino e ti dirò dove andrai in vacanza. Si potrebbe sintetizzare così la nuova tendenza. Il modo di viaggiare, si sa, è cambiato, ma è cambiato soprattutto il modo in cui si scelgono le vacanze. Ai cataloghi e alle agenzie, alle vecchie guide cartacee e alle riviste di viaggio si sono via via affiancati, e in molti casi sostituiti, i motori di ricerca, le recensioni online, i contenuti sui blog, l’intelligenza artificiale utilizzata per costruire itinerari su misura e certamente i social e TikTok. Un cambiamento che si misura sulle scelte delle nuove generazioni, quelle più esposte alla tecnologia e più presenti sulle piattaforme di condivisione. Ma quello che ci dicono i dati è che non sono per forza i travel influencer o i reel di viaggio a orientare la decisione di dove andare in ferie della Gen Z. I contenuti letterari, che a partire dalla pandemia con la riscoperta della lettura hanno conquistato una centralità inedita sui social, ispirano sempre più le mete di destinazione. Si prenota per scoprire i luoghi, le ambientazioni e le atmosfere dei romanzi o mettersi sulle tracce di un autore passando un weekend nel luogo dove è nato o si è formato. Il 30% della Generazione Z statunitense ha prenotato un viaggio dopo aver tratto ispirazione da contenuti letterari, secondo una ricerca di Sky Scanner. L’altro dato che fa riflettere e segnala un cambiamento nelle abitudini di viaggio della Generazione Z è il crescente utilizzo di filtri per la ricerca di hotel dotati di biblioteca. Per questo è stata coniata un’espressione nuova, book-cation, che tiene insieme sia le vacanze per visitare gli scenari di un libro preferito sia quelle scelte sulla base delle migliori condizioni per dedicarsi alla lettura, un fenomeno di cui vi abbiamo già parlato su queste pagine e che è in crescita. Non stupisce dunque che un’app come TikTok, che solo nel 2025 attraverso l'hashtag dedicato ai libri ha raccolto circa 11 milioni di contenuti a livello generale e solo in Italia ha spinto la vendita di 3,3 milioni di titoli per un fatturato di 41,4 milioni di euro, sia una potenziale e immensa agenzia di viaggio 2.0. L'ispirazione letteraria si inserisce in una congiuntura più ampia che vede TikTok trasformarsi nel motore di ricerca particolarmente amato per l’organizzazione di viaggi o gite. Secondo lo studio TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, la piattaforma è diventata un punto di riferimento per la community appassionata di viaggi. Per il 41% degli utenti, TikTok rappresenta la principale fonte d'ispirazione, più del vecchio passaparola tra amici e familiari e più dei comodi motori di ricerca tradizionali . Oltre la metà degli utenti va alla ricerca di contenuti dedicati a destinazioni, hotel e ristoranti con una frequenza settimanale, e il 69% ammette di aver scoperto una nuova meta proprio grazie alla piattaforma nell'ultimo anno. I volumi di ricerca legati al turismo su TikTok mettono a segno un incremento del +91%, mentre l'hashtag #TravelTok si allarga del 33% su base annua. Con l’avvento dei mesi scorsi di una lista mensile dei libri di cui si parla di più sul #BookTok possiamo avere una sorta di catalogo di percorsi e destinazioni. Seguendo i personaggi di Felicia Kingsley, la regina del romance italiano per vendite, si può optare per un weekend sul Lago di Como sulle orme del protagonista Nick Montecristo oppure immergersi tra le colline toscane ripercorrendo le atmosfere de “Non è un paese per single”, recentemente diventato anche un film Amazon Prime oppure visitare New York tenendo a mente un altro evergreen del BookTok, il romanzo “Una vita come tante” della scrittrice statunitense di origini hawaiane Hanya Yanagihara. In quel caso il punto di partenza sarebbe di certo la citatissima Lispenard Street nel quartiere di Tribeca, dove si snodano le vicende dei quattro personaggi - Jude, Willem, JB e Malcolm. C’è anche chi, chissà, ha messo in cantiere un viaggio nello stato della Virginia per soggiornare in un resort montano come quello dove si svolge l’adrenalinico “Dinner Party” della penna d’oro Freida McFadden. E l’elenco potrebbe continuare, anche uscendo fuori dalla classifica e pescando dal bacino di autori più dibattuti sulla piattaforma. Forse era prevedibile che l’isola greca di Itaca, patria di Ulisse, sperimentasse uno straordinario boom turistico quest’estate, complice l’Odissea di Nolan che ha risvegliato la passione omerica e ha avuto i social e TikTok come megafono.

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Book-cation, quando la vacanza si sceglie tra i romanzi di TikTok

Ludovica Passeri