Quanti europei comprano libri o e-books online?

Una delle categorie di negozi fisici che più ha subito l’impatto delle vendite online sono le librerie e le edicole. Quanti europei oggi si affidano allo shopping online quando si tratta di acquistare libri o riviste? Un recente aggiornamento dei dati Eurostat mostra come nel 2024 la percentuale di cittadini dell’Unione europea che compra online libri o riviste stampate si aggiri intorno al 15%. Un dato che ha subito variazioni minime negli ultimi cinque anni: nel 2020 ammontava al 14,2%, per poi scendere leggermente al 12,7% nel 2022 e risalire fino a toccare la quota attuale. Esistono tuttavia vaste differenze tra i Paesi Ue, con gli abitanti dell’Europa nord-occidentale più propensi ad acquistare online rispetto agli altri. Nel 2024 le percentuali più alte di cittadini che acquistano via internet libri o riviste stampate si sono registrate in Irlanda , Paesi Bassi , Lussemburgo , Germania e Austria . Quelle più basse invece a Cipro , in Lettonia , in Romania , in Croazia e in Bulgaria . L’Italia, con il 10,1%, si trova poco sotto la media europea. A influire sulle vendite al dettaglio nel settore dell’editoria non è tuttavia solo il commercio online di libri e riviste stampate, ma anche quello di e-book e audiolibri. Nel 2024, il 6,8% degli europei ne ha acquistato nell’arco dei tre mesi precedenti al sondaggio condotto da Eurostat. Anche in questo caso, le differenze tra Paesi sono marcate e le percentuali più alte si registrano in Europa nord-occidentale. Irlanda e Danimarca sono di gran lunga i Paesi dove si usufruisce maggiormente di e-book e audiolibri, seguiti da Lussemburgo , Finlandia e Paesi Bassi . Le percentuali più basse si registrano invece in Bulgaria , Lettonia , Romania , Grecia , Slovacchia e Slovenia . L’Italia è poco al di sopra di questi ultimi due e al di sotto della media europea, con il 3,7%. In tre Paesi dell'Ue, Danimarca, Cipro e Finlandia, la percentuale di popolazione che acquista e-book e audiolibri supera quella che compra libri stampati online. Ci sono delle rilevanti differenze di comportamento anche tra chi vive nelle aree urbane e in quelle suburbane e rurali, con gli abitanti delle prime che generalmente acquistano online sia più libri e riviste stampate che e-book e audiolibri rispetto a quelli delle seconde e delle terze. A livello europeo, il 17% degli abitanti delle città acquista libri online e l’8,3% e-book e audiolibri, contro il 13,7% e il 6,1% di chi vive in paesi o le aree suburbane e il 12,3% e il 5,5% di chi vive in aree rurali. In Italia il 12% degli abitanti delle città compra libri e riviste online e il 4,7% e-book e audiolibri, mentre queste percentuali corrispondono rispettivamente al 9% e al 3,2% per gli abitanti delle zone suburbane e al 9,1% e al 3,1% per chi vive in zone rurali.

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