Chi sono i nuovi fan della musica nell'era digitale?

La rivoluzione digitale ha completamente ridisegnato il nostro modo di vivere la musica e ha trasformato il pubblico in un protagonista del mercato. Gli appassionati si sono infatti evoluti da consumatori passivi a veri e propri motori trainanti dell'intera macchina discografica globale. Immerso in un flusso continuo dominato dalle piattaforme di streaming e dalle dinamiche virali dei social network, il pubblico oggi pratica un ascolto e un consumo attivo e stratificato. In particolare, il fan - di cui abbiamo già raccontato l’importanza qui - non è più un unico soggetto predefinito, ma esistono vari archetipi che descrivono diversi rapporti con la musica e differenti modi in cui le persone partecipano, contribuiscono e sostengono un artista o un genere; questo avviene a tutti i vari livelli di popolarità, dalle popstar globali fino alla band oscura di un genere di super nicchia. C’è chi compra i dischi e chi percorre cinquecento chilometri per rivedere lo stesso artista. C’è chi passa la serata a correggere i crediti in un database musicale e chi crea un remix. Chi sostiene la comunità di appassionati e chi colleziona qualsiasi cosa relativa al suo artista. Sono tutti fan - o meglio, superfan - ma non fanno tutti la stessa cosa. Un recente studio di MIDiA Reserch ha isolato una serie di archetipi di fan che descrivono diverse relazioni con un artista e diversi forme di contributo. Ovviamente non si tratta di identità fisse: una persona può appartenere a diversi archetipi contemporaneamente e può passare da uno all'altro nel corso del tempo. Fan mecenate Specialmente per gli artisti agli esordi, il fan mecenate è colui che fa di tutto perché il suo beniamino possa continuare a suonare e cantare. Il disco che acquista, il concerto che va a vedere e i post che scrive sui social hanno il comune obiettivo di supportare il progetto dell’artista. Grazie ai social, il fan mecenate riesce ad avere un rapporto diretto con l’artista con cui spesso riesce a conversare e a partecipare attivamente alla sua carriera. Fan connettore Una delle evoluzioni del fan mecenate può essere quello di diventare il promotore-sostenitore della community di fan. Questo ruolo c’è sempre stato, ma ovviamente i social network hanno moltiplicato le possibilità di azione., Le community attive grazie a un impegno continuativo possono davvero essere vitali per una band della scena indipendente. Il fan connettore vive la musica come uno strumento sociale per unire persone e creare legami. Rispetto ai fan club del passato oggi grazie alla rete possono organizzare raccolte fondi o partecipare al processo creativo e comunicativo di un artista. Fan collezionista / archivista È colui che, ad esempio, acquista tutte le versioni e i formati commercializzati di un disco: impara i numeri di catalogo, confronta le edizioni e inizia a riconoscere versioni che prima sembravano identiche. Per lui la musica è un oggetto tangibile e un pezzo della propria identità da possedere e catalogare. La versione evoluta del collezionista è l’archivista, ovvero colui che non solo acquista tutte le versioni dei dischi, ma indaga anche sulla reperibilità e conservazione, organizzando le informazioni, annotando date e magari intervistando le persone coinvolte. L’archivista quindi non protegge più solo ciò che possiede ma, grazie alla rete, si assume la responsabilità della sua futura reperibilità e comprensione. Fan esperienziale Ci sono poi i fan che vivono la loro passione per un artista e band più che con l’acquisto dei dischi con la presenza ai concerti. Sono coloro che non si limitano a vedere il proprio beniamino in concerto nella data più vicina a casa, ma vedono almeno 4-5 concerti, anche se questo comporta fare centinaia di km in auto o prendere aerei. I fan esperienziali cercano l'emozione pura, il momento vissuto, l'immersione totale e l'impatto fisico del suono. Per loro le performance non sono necessariamente una ripetizione: una sala, un pubblico e un contesto differente possono generare un’esperienza diversa. Chissà quanti fan di Bruce Springsteen conoscerete che non si limitano a vedere una sola data del suo tour quando arriva in Europa. Fan maker Abbiamo già trattato in passato il tema dell’ascolto attivo. Ecco, il fan maker è colui che non si limita all’ascolto, ma sviluppa la sua passione dando un contributo creativo, usando la musica come materia prima e fonte di ispirazione. La maggioranza di questi realizzano dei remix di una canzone dell’artista o della band del cuore, crea nuovi edit, disegna fan-art ma può realizzare anche un video, un meme o un cortometraggio. Il fan maker risponde a un coinvolgimento musicale producendo nuovo materiale espressivo. Non è necessario che ci sia un progetto congiunto concordato con l'artista originale; laddove ci fosse invece un accordo allora si parla di collaborazione. Fan Curator Ci sono infine quei fan che negli anni hanno accumulato una profonda conoscenza della carriera di un artista o di una band. Grazie alla rete e alla piattaforme di streaming il fan curator può trasformare una semplice playlist in un’argomentazione, una storia o un punto di accesso a un suono o a un genere. Il fan curator diventa un importante elemento per la comunicazione di un artista o di un disco: è lui che consiglia, che crea il passaparola, e permette di creare molte relazioni. La consapevolezza da parte di un artista o del suo management di queste categorie di fan aiuta a comprendere che il pubblico non è una massa unica, ma un ecosistema diversificato in cui ogni individuo interagisce con la musica e contribuisce alla cultura in modi unici.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Chi sono i nuovi fan della musica nell'era digitale?

Michele Boroni