Live e social: se la FOMO diventa l’ossessione di fingere di esserci

Come avevamo evidenziato nelle scorse settimane, lo straordinario successo dei grandi concerti estivi deriva in larga misura dalla loro trasformazione in veri e propri "eventi esperienziali", appuntamenti unici e imperdibili. Negli ultimi anni la sociologia dei social media ha raccontato e vivisezionato a lungo la cosiddetta FOMO , ovvero la paura costante di essere tagliati fuori dai momenti di aggregazione e dalle esperienze collettive. Oggi però quell’ansia di non esserci sembra aver compiuto un salto evolutivo ancora più estremo e paradossale, trasformandosi nel terrore patologico che gli altri possano scoprire che non eravamo presenti ad un determinato evento. In questo contesto la fruizione della musica dal vivo rischia di perdere del tutto la sua componente emotiva e partecipativa per ridursi a una pura prestazione di status, dove l’apparenza e la cura dell’immagine prevalgono su qualsiasi vissuto reale. Il caso cinese e la nascita del Faking Concert Attendance A testimoniare questa deriva è un servizio inedito emerso di recente in Cina, dove alcuni creator e spettatori hanno trasformato la ricerca spasmodica di visibilità in un vero e proprio modello di business. La dinamica di quello che viene chiamato Faking Concert Attendance è semplice quanto sconcertante: c’è chi acquista il biglietto, partecipa al concerto in prima fila o da posizioni privilegiate e realizza foto e video personalizzati da inviare in tempo reale al cliente rimasto a casa. Non siamo di fronte ad una truffa o ad un fenomeno di bagarinaggio tradizionale, poiché chi paga è perfettamente consapevole di non trovarsi sotto il palco. L’obiettivo quindi non è vivere il live attraverso gli occhi di un altro, ma raccogliere le prove digitali necessarie per poter pubblicare i contenuti sulle proprie piattaforme social come se si fosse stati realmente lì. La gestione dell'impressione e la mercificazione dell'esperienza Si tratta di una vera e propria esternalizzazione dei ricordi e del posizionamento social, che mette in luce la cosiddetta tirannia dell’apparenza e la totale mercificazione del tempo. Se vogliamo utilizzare un linguaggio tipico della psicologia sociale, la pratica si configura come una forma radicale di gestione dell’impressione, vale a dire il tentativo ossessivo di influenzare la percezione che il pubblico digitale coltiva su di noi. Quando la capacità comunicativa di un’esperienza supera del tutto il suo valore intrinseco, anche una serata ad un concerto diventa una merce di scambio per preservare intatta una reputazione online da fan sempre presente e al passo con le tendenze. Sulla stampa internazionale e tra la comunità digitale questo trend - che ad oggi è stato documentato solamente in Cina - ha raccolto severe critiche, venendo accostato a concetti come la caccia esasperata al consenso online o all’espressione più evidente del deterioramento della vita reale a favore di quella virtuale. Le reazioni del pubblico variano dall’incredulità alla condanna per quella che viene vista come la creazione di una vita artificiale, priva dell’unica cosa che rende unico uno spettacolo dal vivo, ovvero la partecipazione emotiva, il contatto con la folla e la vibrazione della musica vissuta in prima persona. I tre livelli del servizio: dai pacchetti base alle dirette personalizzate Facendo una ricerca in rete abbiamo visto che ci sono tre livelli di servizio: la formula più semplice è quella per cui chi è presente fisicamente al concerto scatta foto e registra foto e brevi video standard , per poi girarli via chat al cliente, che dovrà solo caricarli sul proprio profilo Instagram o TikTok fingendo di averli girati in prima persona. La seconda fascia prevede che la persona pagata in loco scatti foto e inquadri lo show dal vivo tenendo davanti all'obiettivo un secondo smartphone che mostra la pagina del profilo social del cliente. Questi scatti servono come prova inconfutabile sui social che quell'account era “presente". Infine il servizio premium prevede che il cliente paghi l'intero costo del biglietto del concerto a un'altra persona più una tariffa oraria. In cambio, il "sostituto" passa l'intera serata a produrre contenuti video live e personalizzati, urlando il nome del cliente o taggandolo in diretta durante le canzoni più famose. Un rischio di deriva globale? Sebbene fino a questo momento la pratica di ingaggiare controfigure digitali per coprire la propria assenza agli spettacoli sia stata documentata unicamente in Cina, l’inclinazione al presenzialismo e la pressione a mostrare un’esistenza sempre al top rappresentano tristemente delle dinamiche globali. C’è da chiedersi se anche tra i creator e gli utenti occidentali questo stratagemma non sia destinato a trasformarsi presto in una nuova norma per alimentare le proprie vetrine social, segnando un punto di non ritorno nella frattura tra ciò che viviamo davvero e ciò che scegliamo di proiettare all’esterno.

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Michele Boroni