Le migliori campagne pubblicitarie al festival di Sanremo secondo la giuria di SanSpot

Ormai da alcuni anni la pubblicità non svolge soltanto la sua funzione primaria di comunicazione per creare consenso intorno all'immagine dell'azienda, con l'obiettivo di conseguire i propri obiettivi di marketing, come la vendita del prodotto. Ma spesso diventa essa stessa contenuto di intrattenimento o addirittura, nei casi virtuosi, definisce trend sociali o di costume. Accade quindi che nei sempre più rari eventi tv, anche i necessari break pubblicitari per il finanziamento della produzione del programma o del network, diventino motivo di interesse al pari dell'evento stesso. La matrice del superbowl Il primo a fare tutto questo è stato il Superbowl, l'evento sportivo singolo più visto negli Stati Uniti . Gli spot che sono contenuti dentro gli ambiti e carissimi break non sono normali pubblicità, bensì spettacolari commercial realizzati spesso solo per questa occasione. L'evento è tale che spesso prima dell'evento vengono pubblicati in rete anche dei veri e propri teaser degli spot che raggiungono milioni di visualizzazioni su YouTube; spesso questi sono impreziositi dalla presenza di celebrities del mondo di Hollywood, della musica pop o testimonial sportivi. Quest'anno ad esempio c'è stato lo spot di Uber Eats con Matthew McConaughey, Martha Stewart e Charli XCX, quello del rapper Post Malone per Bud Light, Matt Damon e David Beckam “gemelli diversi” per Stella Artois, oppure quello destinato a fare la storia di Nike con una serie di atlete professioniste come Caitlin Clark, A'ja Wilson, Sabrina Ionescu, Aryna Sabalenka, Jordan Chiles e altre campionesse ritratte in bianco e nero con il racconto della rapper Doechii. E questi solo per citarne alcuni. Sanremo, l'evento pubblicitario italiano Se in Usa l'evento più popolare è il Sueprbowl, in Italia – con le dovute proporzioni - è sicuramente il Festival di Sanremo. Ecco che, da qualche anno, anche gli spazi pubblicitari dentro ai break tv delle cinque serate vengono presi d'assalto non solo dagli sponsor dello show, ma anche da altri brand e aziende che si accaparrano gli slot offerti da Rai Pubblicità: l'anno scorso raccolse 67 milioni di euro e quest'anno l'obiettivo è di superarlo . Ma non siamo qui per parlare di numeri, bensì di un approccio che, anno dopo anno, si sta avvicinando a quello USA: ovvero il caso di brand, grandi e piccoli che hanno iniziato a interpretare questo spazio in modo dedicato, con campagne che vengono costruite ad hoc per essere lanciate in questo preciso momento. Campagne che intrattengono, diventano contenuti per i social, stimolando la conversazione online e offline. La prima edizione di sanspot Proprio per monitorare da vicino questo fenomeno quest'anno è stato creata la prima edizione di SanSpot in cui venti giurati tra pubblicitari, marketer, autori, content creator, social media manager e giornalisti hanno stilato la classifica delle migliori campagne per originalità e impatto andate in onda durante Sanremo. Questa la top 5. La migliore campagna è stata quella della Birra Ceres : lo spot, con una struttura di storytelling, racconta con ironia e leggerezza la nascita di una nuova amicizia tra due anime affini, con un twist finale. Seconda posizione per la campagna multisoggetto Mv Line . Al terzo posto Netflix , alla quarta posizione lo spot per Sanremo di Spotify e infine Costa Crociere. Si tratta di spot che hanno saputo interpretare al meglio l’evento Sanremo producendo campagne pubblicitarie ad hoc, mettendo insieme comunicazione di prodotto ed entertainment. Nella media siamo ancora molto lontani dagli esempi nordamericani, in termini di idee e di creatività oltre che di realizzazione; tuttavia quelle arrivate nelle prime posizioni sono realizzati da brand che calcano lo stesso palcoscenico da due o più anni, a conferma del fatto che il festival di Sanremo è una piattaforma di grande potenza se usata nel modo corretto.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Le migliori campagne pubblicitarie al festival di Sanremo secondo la giuria di SanSpot