La primavera della musica italiana: giovane, italiana e donna. I dati

Un mercato in salute, quello della musica in Italia, che nel 2024 ha visto crescere tutte le voci del bilancio annuale e continua a inanellare record. Un mercato la cui testimonial più rappresentativa è, probabilmente, Anna, al secolo Anna Pepe, giovane artista che ha pubblicato lo scorso anno l’album Vera Baddy, per nove settimane al primo posto della classifica. Anna è un’ottima epitome della musica in Italia: giovane, urban, digitale, italiana e donna. A sancirlo le chart ufficiali pubblicate da Federazione industria musicale italiana e GfK e relative all’anno appena trascorso. Cresce ancora lo streaming Lo streaming è la modalità di consumo di gran lunga più diffusa, e continua a crescere. Negli ultimi dodici mesi i brani musicali ascoltati in questa modalità in Italia sono stati 95 miliardi, il 31 per cento in più rispetto al 2023. Crescono più velocemente i volumi dello streaming gratuito rispetto agli abbonamenti premium . Abbonamenti premium che, però, rappresentano la quasi totalità dei ricavi del settore digitale, che a sua volta costituisce l’83 per cento dei ricavi complessivi. Una rivoluzione ormai compiuta, iniziata una dozzina di anni fa, quando il digitale rappresentava solo il 24 per cento del totale. Ricambio generazionale e donne Il cambiamento nella modalità di consumo della musica è corrisposto con il ricambio generazionale avvenuto sia tra i musici sia nel pubblico. L’età degli artisti nelle prime cento posizioni in classifica è passata da più di 36 anni nel 2019 a meno di 30 oggi. “L’avvento del digitale ha cambiato il modo di consumare ma anche di produrre musica - spiega Enzo Mazza, Presidente Fimi - e l’abbassamento dei prezzi degli smartphone li ha resi accessibili anche ai giovanissimi. Gli artisti, dal canto loro hanno cavalcato il cambiamento, soprattutto quelli del mondo ‘urban’”. Anna, Madame, Kid Yugi, Geolier, Arti 5ive sono tutti nati nel nuovo millennio e dominano già le classifiche annuali. E Cresce la presenza delle artiste, oltre alle già citate Anna, Madame e Rose Villain, non vanno dimenticate Annalisa, Elodie, Angelina Mango. Un tempo nelle parti alte delle classifiche si trovavano solo artiste internazionali, ed erano poche. Musica nazionale Oltre a essere giovani i protagonisti delle chart Fimi sono anche tutti, o quasi, italiani. Tutti nella top 10 e 84 nelle prime cento posizioni. Altra rivoluzione compiuta rispetto a qualche anno fa, e anche in questo caso il digitale e lo streaming hanno avuto un peso non indifferente. “Nell’era pre-streaming la musica internazionale dominava il mercato italiano - commenta Mazza - Si facevano campagne per introdurre una quota obbligatoria di musica italiana nelle radio. Oggi lo scenario è stravolto rispetto ad allora e l’evoluzione è legata agli anni della crescita dello streaming”. Il cambiamento ha coinvolto anche Sanremo, dove da qualche anno i partecipanti al concorso canoro più famoso d’Italia sono gli stessi che poi dominano le classifiche nazionali. Sono quattro anni consecutivi che l’artista più venduto dell'anno era in gara a Sanremo, e quattro anni che dieci artisti che si sono sfidati sul palcoscenico dell’Ariston sono finiti in top 10. Un risultato mai visto nel decennio precedente. Rinasce anche il vinile Pur rappresentando ormai una piccola parte del mercato, nel 2024 anche la musica su supporto fisico ha registrato numeri in crescita. Tra i diversi supporti è il vinile ad aver accumulato numeri migliori, con una crescita del 15 per cento rispetto all’anno precedente, e rappresenta oggi il 57,8 per cento del segmento ‘fisico’ . Numeri da addebitare ai collezionisti e al mercato dei nostalgici. “Le edizioni limitate sono rimaste al centro del mercato fisico, con la pubblicazione ormai ricorrente di album storici. Front line e catalogo si stanno avvicinando molto: le iniziative che riguardano il catalogo si avvicinano a quelle tipiche del front-line. L’edizione limitata di Back in black degli AC/DC, in occasione dell’anniversario dall’uscita, sembrava il lancio di un disco nuovo non la riedizione di un album di 50 anni fa. Il catalogo è un'immensa fonte di ricavi e profitti e diventa un elemento forte di marketing con nomi che possono essere associati alle ricorrenze e alcuni brani, come ad esempio i Fleetwood Mac, che rivivono grazie alla fama su Tiktok e alle serie-tv, come Max Pezzali e gli 883 in concomitanza con la serie Hanno ucciso l’Uomo Ragno su Sky”.

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Gabriele De Palma