Trent'anni di MTV EMAs, De Gennaro: "Un evento sempre rilevante nel mondo che cambia"

Trent'anni anni di artisti, canzoni, record creati, gelosamente custoditi e superati. Trent'anni anni di battaglie sociali e messaggi. Trent’anni di momenti iconici, indimenticabili, e anche qualcuno da dimenticare. Trent’anni di musica. Ma soprattutto trent’anni di MTV European Music Awards. 10 novembre 2024, Manchester: si celebrano i primi 30 anni della manifestazione per eccellenza della musica europea e internazionale che, nell’anno della reunion degli Oasis, si svolge proprio a Manchester. No, non era calcolato: le città che ospitano gli EMAs vengono scelte almeno un anno prima rispetto alla data effettiva della manifestazione. Ci piace pensare, però, che dei fantasmi di qualche artista abbiano messo il loro zampino per far combaciare il tutto quest’anno, quando Taylor Swift potrebbe rompere nuovi record. MTV EMAs, The music to be Prima di capire quali, però, facciamo un passo indietro e cerchiamo di raccontare gli European Awards: perché sono così importanti? E come hanno segnato la storia della musica? Ne parleremo insieme a chi MTV, in Italia, l’ha seguita sin dagli inizi. L’ha plasmata. E soprattutto l’ha resa maestra di educazione musicale di tanti ragazzi ora adulti. Ne parleremo insieme a Luca De Gennaro, Vice President Talent & Music South Europe, Middle East, Turkey di Paramount Global, conduttore radiofonico, giornalista, critico musicale, dj. Cuore, anima, corpo di MTV Italia. MTV European Music Awards, ci siamo! Potete trovare la versione podcast di questa intervista qui: https://tg24.sky.it/spettacolo/podcast alla sezione Podcast Popstar. La prima edizione, 1994 Berlino. L'urlo di George Michael con "Freedom" e le Top Model più ambite del momento MTV e gli EMAs ci hanno regalato momenti indimenticabili. E se abbiamo avuto la fortuna di essere stati educati musicalmente - lo dico a titolo personale ma credo sia un pensiero di molte persone - è anche grazie a MTV. Quest’anno celebriamo 30 anni di European Music Awards. Per raccontarli dobbiamo tornare indietro al 24 novembre 1994: Berlino, Porta di Brandeburgo. Host della serata Tom Jones. Protagonisti: Aerosmith, Bjork, Roxette, Take That, George Michael solo per citarne alcuni… Quello del 1994 indubbiamente fu un evento fortissimo per più motivi. Come prima cosa si è svolto in una tensostruttura costruita per l’occasione, trasparente e con la porta di Brandeburgo come sfondo: a cinque anni dalla caduta del muro era già un evento simbolico. MTV per la prima volta faceva questi Award in Europa. E poi ci fu un inizio incredibile che io faccio vedere ancora adesso ai miei allievi all’università: sulle note di Freedom di George Michael una ad una, da una botola, uscirono le più grandi top model del momento. Il cantante pop più famoso, le modelle più ambite, a Berlino insieme, sullo stesso palco: una dichiarazione di intenti importantissima. E che vuoi più dalla vita?! Londra, 1997. "Heros" Ramazzotti, Gianluca Vialli e Robbie Williams Altri momenti che ricorda delle edizioni successive? Vado un po’ a memoria… la prima edizione in cui ho lavorato io era quella di Londra all'Alexandra Palace: l’ospite italiano era Eros Ramazzotti. Ho talmente tanti ricordi che potrei andare avanti per ore! Partiamo dal luogo: Alexandra Palace, un posto evocativo. C’erano anche i Metallica che cantarono una canzone diversa da quella che avevano promesso! Mi ricordo che si misero a suonare un pezzo e tutti i miei colleghi dicevano che non era quello il brano inizialmente previsto. Sì, senza avvisare nessuno intonarono una canzone diversa rispetto a quella scelta per la scaletta. Non sapremo mai il motivo ma è andata così! Poi, come dicevo prima, l’ospite italiano fu Eros Ramazzotti, forte del successo di Più bella cosa. Venne anche a trovarlo Vialli, che all’epoca viveva e giocava a Londra, una persona deliziosa che, tra l’altro, andò via senza cappotto, sparito dal camerino di Ramazzotti senza motivo. Non abbiamo mai scoperto chi aveva preso la sua giacca, ma ricordo che Vialli andò via senza lamentarsi: io invece ero molto dispiaciuto. Quell’edizione degli EMAs era presentata da Robbie Williams, che durante le prove continuava a pronunciare Heroes al posto di Eros…tanto che gli ho bussato alla spalla e gli ho ricordato la giusta pronuncia del nome. È stato un episodio piuttosto divertente. Nel 1997 a Rotterdam l’ospite era Jovanotti con L’ombelico del mondo. Con Lorenzo e con il suo management eravamo d'accordo sul fatto che fosse la canzone più giusta da suonare in un contesto del genere: in un momento in cui tu hai gli occhi del mondo puntati addosso per quattro minuti e sei in mondovisione, devi giocare la cartuccia più pazzesca che hai e quindi la canzone migliore dal punto di vista del messaggio, del ritmo, della spettacolarità. Perciò cantò L’ombelico del mondo, che è rimasta per tanti anni statisticamente tra le performances degli EMAs preferite di tutti i tempi. Il ruolo di Antonio Campo Dall’Orto Quanto difficile è stato portare gli EMAs in Italia? Partiamo da un elemento: tutto cambia con Antonio Campo Dall’Orto, un manager di scuola Mediaset. Noi eravamo dei fricchettoni a cui piaceva la musica ma non avevamo la logica più manageriale e televisiva. Antonio, invece, aveva una mentalità diversa. Ovvero: bisogna fare ascolti ed eventi internazionali che vengano raccontati dai giornali. Come? Portando anche gli EMAs a Milano, cosa che accadde nel 1998. E non senza difficoltà. Ricordo che il Forum di Assago già nel '98 era una struttura vecchia rispetto ad altri palazzetti in molte città europee. Però ci siamo riusciti ugualmente, grazie soprattutto alle persone che hanno sempre lavorato a MTV, professionisti eccellenti anche da un punto di vista tecnico. Gli EMAs sono una macchina perfetta che si muove di città in città, anno dopo anno: sono una corazzata in cui ci sono sempre le stesse persone. Una macchina imponente che funziona e questo ha aiutato anche noi italiani nel portare gli EMAs a Milano, in un Paese come l’Italia commercialmente molto importante. EMAs, una macchina perfetta Riguardando i nomi delle ultime 29 cerimonie vengono i brividi. Tutti i migliori sono passati da MTV e dagli EMAs… Sì, certo. Tutti gli artisti che contano sono stati ospiti, magari anche all’inizio della loro carriera. A Milano nel 1998, vado a memoria, c’erano Madonna, REM, Robbie Williams, Spice Girls, Faithless. Tutti, ma proprio tutti gli artisti, sono stati da noi. Musica e messaggi sociali Torniamo alla cerimonia del 2001, che si è svolta dopo gli attacchi dell’11 settembre. A Francoforte salgono sul palco i Gorillaz e Daman Albarn fa una dichiarazione sul disarmo nucleare. Un palco, un messaggio. E tutto grazie alla musica... Certo. Noi, tra l’altro, abbiamo avuto anche una categoria che si chiamava Song with a Message: il messaggio sociale per MTV è sempre stato importante. Quando, dopotutto, hai davanti a te una grande platea che ascolta ciò che dici è essenziale cogliere l’occasione per mandare un messaggio. Noi non abbiamo mai controllato o vietato a nessuno di esprimersi, abbiamo sempre lasciato libertà agli artisti per ciò che volevano dire. Abbiamo sempre intuito la portata sociale importantissima della musica tanto che, negli anni, abbiamo realizzato un’iniziativa anche a livello locale italiano: Tocca a Noi, che cercava di promuovere la coscienza sociale nei giovani. Il messaggio era: non fate finta di niente perché tanto le cose poi le decidono gli altri. Tocca a noi: fatevi sentire, facciamoci sentire! Roma 2004, i Cure al Colosseo e trecentomila persone... Se le dico Roma 2004: Eminem, Franz Ferdinand, BeastieBoys, Anstacia, Outkast…io ho già i brividi. La cosa più bella fatta? Lo show al Colosseo con The Cure, trecentomila persone incollate ad ascoltarli. E poi è successa una cosa incredibile: i Beastie Boys suonarono in un centro sociale la sera prima degli EMAs, organizzandosi direttamente con i centri sociali stessi per fare un concerto ad offerta libera al Mattatoio. Tutta la Roma alternativa a questo concerto, mai successo prima. e piazza Duomo a Milano, i Duran Duran e centomila persone Eventi bellissimi ma anche molto stancanti che, però, le hanno regalato grandi soddisfazioni: se dovesse scegliere alcuni momenti chiave che hanno segnato quegli anni? Ce ne sono tantissimi, ma sicuramente avere piazza del Duomo con 100.000 persone per il concerto dei Duran Duran nel 2015 è stato indimenticabile. In quel periodo c’era anche l’iniziativa New generation e alcuni nuovi artisti si potevano esibire: quell’anno cantò Marco Mengoni. Un momento che mi ricordo con particolare gioia è quando avevo in affidamento i Chemical Brothers agli EMAs di Edimburgo. In ogni città degli EMAs la sera prima della cerimonia si svolgeva sempre un OB Concert, ovvero Outside Broadcast Concert, un live fuori dal programma classico. Chemical Brothers e Flaming Lips insieme, con il castello di Edinburgo come scenografia…ma di cosa stiamo parlando?! Qualcosa di incredibile. Quell’anno i Kraftwerk fecero il loro primo concerto in tv, proprio agli EMAs, e i Chemical Brothers erano sottopalco. 2024, Manchester Quest’anno gli EMAs si svolgono in una città simbolo della musica, nell’anno della reunion degli Oasis: Manchester. L’avete fatto apposta? Eh, no no! Gli accordi con le città vengono siglati in precedenza e l’annuncio avviene un anno prima rispetto all’effettiva cerimonia. Ricordo, per esempio, che a Glasgow nel 2014 portammo con noi Alessandra Amoroso come testimonial della musica italiana e, proprio in quei giorni, annunciammo che l'anno dopo gli EMAs si sarebbero svolti a Milano. Alessandra aveva vinto il Best Italian Act, premio come migliore artista italiana e, proprio a Glasgow, annunciammo la città della cerimonia successiva. Per quest’anno, a Manchester, mi piacerebbe ci fosse qualche artista proprio della città, magari Morrisey o anche Harry Styles. In più occasioni gli artisti della città degli EMAs sono saliti sul palco senza necessariamente cantare, come per esempio Bono a Dublino. Credo sia sempre un messaggio bello da trasmettere. L'augurio a MTV, gli EMAs per i prossimi 30 anni L'augurio che fa alla sua MTV e ai suoi EMAs? Il mio augurio è che ci siano ancora nei prossimi 30 anni… Anche il mio! Con i grandi cambiamenti che esistono nei media mondiali, l’augurio che si può fare è evolvere per poter essere sempre rilevante nel mondo che cambia. Innovarsi con il tempo, non rimanere mai fermi sulle stesse posizioni ma cercare sempre un pubblico nuovo e formule nuove. Questa è MTV, questi sono gli EMAs.